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文化创意产业IP品牌塑造与传播策略

TOC\o1-2\h\u31857第一章IP品牌概述 3

127751.1IP品牌定义与特征 3

275261.1.1IP品牌定义 3

151861.1.2IP品牌特征 4

301821.2IP品牌的价值与意义 4

103471.2.1IP品牌的价值 4

24411.2.2IP品牌的意义 4

240261.3IP品牌的发展趋势 4

53361.3.1跨界融合 4

172081.3.2数字化转型 4

124111.3.3社交化传播 5

266841.3.4国际化发展 5

18510第二章IP品牌策划与设计 5

164552.1IP品牌策划的原则与方法 5

177272.1.1IP品牌策划的原则 5

39332.1.2IP品牌策划的方法 5

17682.2IP品牌设计的关键要素 5

153032.2.1品牌名称 5

130832.2.2品牌标识 6

46002.2.3品牌色彩 6

211882.2.4品牌形象 6

134202.2.5品牌口号 6

119672.3IP品牌形象创新与传承 6

326582.3.1创新策略 6

134732.3.2传承策略 6

10761第三章IP品牌定位与核心价值 6

108833.1IP品牌定位策略 6

275693.1.1精准识别目标受众 6

292533.1.2确立品牌差异化的核心要素 7

26573.1.3制定品牌发展战略 7

245613.2IP品牌核心价值构建 7

249053.2.1挖掘文化内涵 7

10533.2.2融合创新元素 7

246353.2.3关注社会效益 7

47393.3IP品牌差异化竞争 7

108713.3.1强化独特性 7

36203.3.2提升品质 7

309003.3.3创新传播方式 7

285893.3.4加强合作与联动 8

16497第四章IP品牌营销策略 8

245814.1IP品牌营销渠道拓展 8

294014.1.1线上渠道拓展 8

123184.1.2线下渠道拓展 8

306544.2IP品牌营销策略创新 8

165164.2.1跨界合作 8

280214.2.2内容营销 8

241324.2.3互动营销 9

155224.3IP品牌营销效果评估 9

20744.3.1营销效果指标 9

182164.3.2营销效果分析 9

26126第五章IP品牌授权与衍生品开发 9

296615.1IP品牌授权模式与策略 9

201915.1.1授权模式概述 9

94015.1.2授权策略 9

209815.2IP衍生品开发与市场定位 10

213975.2.1衍生品开发概述 10

127185.2.2市场定位 10

127175.3IP品牌授权与衍生品风险管理 10

228455.3.1授权风险管理 10

185765.3.2衍生品风险管理 11

29315第六章IP品牌传播渠道 11

202496.1传统媒体与网络媒体传播 11

90806.1.1传统媒体传播 11

152706.1.2网络媒体传播 11

307596.2社交媒体与口碑传播 12

93966.2.1社交媒体传播 12

259336.2.2口碑传播 12

193186.3IP品牌线下活动与体验 12

289446.3.1线下活动 12

184806.3.2线下体验 13

14967第七章IP品牌传播策略 13

200577.1IP品牌传播原则 13

75547.1.1定位明确原则 13

283637.1.2故事性原则 13

248487.1.3互动性原则 13

124367.1.4跨界融合原则 14

12757.2IP品牌传播内容创新 14

238417.2.1创新形式 14

148647.2.2创新内容 14

7227.2.3创新角度 14

68627.3IP品牌传播效果评价 14

23727.3.1评价指标体系构建 14

130737.3.2评价方法选择 14

196657.3.3评价结果