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摘要
随着经济全球化加快，企业间竞争也越发激烈，许多国际快时尚品牌不断进入中国服装市场，给中国服装企业带来很大的冲击，挤压了我国本土品牌的市场空间。其中，优衣库作为最早进军中国的国际快时尚品牌，能够占领在中国快时尚领域的霸主地位其别具一格的品牌战略和营销策略起着重要作用。为了改变当前市场竞争的劣势地位，我国服装品牌亟需变革。了解国际快时尚品牌联名的营销策略对本土品牌的发展有借鉴和促进作用。本文选取优衣库快时尚服装品牌作为案例进行研究，基于4Ps营销理论分析优衣库品牌联名营销策略的可取之处及可以改进的地方，对于优衣库联名中的矛盾元素
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