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营销策略在市场调研中的应用

TOC\o1-2\h\u19613第一章市场调研概述 2

261801.1市场调研的定义与作用 2

64791.1.1定义 2

94331.1.2作用 3

261531.2市场调研的类型与范围 3

165471.2.1类型 3

141851.2.2范围 3

23597第二章营销策略与市场调研的关系 4

162682.1营销策略与市场调研的相互影响 4

65542.1.1营销策略对市场调研的影响 4

213462.1.2市场调研对营销策略的影响 4

43262.2营销策略在市场调研中的重要性 4

40172.2.1指导市场调研的方向和目标 4

177842.2.2提高市场调研的实效性 4

176942.2.3促进企业资源的合理配置 5

319792.2.4提升企业竞争力 5

9268第三章市场调研策划与实施 5

106173.1市场调研策划的基本步骤 5

129883.1.1明确调研目的 5

277603.1.2确定调研类型 5

73673.1.3设计调研方案 5

65513.1.4制定预算和人员安排 6

182013.1.5制定调研进度计划 6

108613.1.6预调研与修正 6

301653.2市场调研实施的关键环节 6

185963.2.1调研队伍的组建与培训 6

126943.2.2调研数据的收集 6

44313.2.3调研数据的整理与分析 6

98293.2.4调研成果的撰写与提交 6

324063.2.5调研成果的运用与反馈 6

21276第四章数据收集与分析方法 6

51014.1数据收集的途径与技巧 6

218244.1.1常规数据收集途径 6

23384.1.2数据收集技巧 7

154534.2数据分析方法与应用 7

211814.2.1描述性统计分析 7

269664.2.2摸索性数据分析 8

67964.2.3假设检验与建模 8

24924第五章营销策略在市场调研中的实际应用 8

44245.1产品策略的应用 8

310705.2价格策略的应用 9

27495.3渠道策略的应用 9

97755.4推广策略的应用 9

8155第六章消费者行为分析 10

242536.1消费者行为的分类与特征 10

119266.1.1消费者行为的分类 10

104996.1.2消费者行为的特征 10

34566.2消费者购买决策过程 10

285856.2.1需求识别 10

147246.2.2信息搜索 11

280026.2.3评价选择 11

138686.2.4购买决策 11

93586.2.5购买后评价 11

238926.2.6购后行为 11

19633第七章市场竞争分析 11

3147.1市场竞争的类型与特点 11

114407.1.1市场竞争的类型 11

72417.1.2市场竞争的特点 12

204777.2竞争对手分析的方法与技巧 12

256247.2.1竞争对手分析的步骤 12

138437.2.2竞争对手分析的技巧 12

364第八章市场细分与目标市场定位 13

222638.1市场细分的原理与步骤 13

320658.1.1市场细分的原理 13

278008.1.2市场细分的步骤 13

130928.2目标市场定位的策略与方法 13

123488.2.1目标市场定位的策略 14

234038.2.2目标市场定位的方法 14

29800第九章营销策略调整与优化 14

51269.1营销策略调整的依据与原则 14

17549.2营销策略优化的方法与路径 15

17665第十章市场调研成果的转化与应用 16

2549310.1市场调研成果的整理与汇报 16

2609410.2市场调研成果在营销策略中的应用与实践 16

第一章市场调研概述

1.1市场调研的定义与作用

1.1.1定义

市场调研是指通过对市场信息的收集、整理、分析和评估，以揭示市场现状、趋势及潜在需求的一种系统性研究活动。市场调研旨在为企业或组织提供决策依据，帮助其更好地把握市场动态，优化产品或服务策略，提高市场竞争力。