2025年10月自考20258网络营销与策划试题及答案 .pdfVIP

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

2025年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

网络营销与策划试卷

(课程代码20258)

一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。

1.下列关于“长尾效应”，说法正确的是（C）

A.“长尾效应”的根本是强调规模化B.“长尾效应”的要点是把握主要客

户

C.“长尾效应”的要点是小利润大市场D.“长尾效应”与“二八原则”内涵

相同

2.某企业通过众包平台将产品开发任务外包，这种众包模式产生于（B）

A.Web1.0时代B.Web2.0时代C.Web3.0时代D.Web4.0

时代

3.在影响企业网络营销的公众中，地方税务部门属于（D）

A.一般公众B.内部公众C.媒介公众D.政府公众

4.“在线成语接龙游戏”所属的移动互联网层次是（C）

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

A.终端层B.数据层C.应用层D.软件层

5.下列属于网络营销战略外部影响因素的是（D）

A.企业战略B.营销战略C.企业目标D.竞争者战略

6.某儿童学习机厂商专注于满足一、二线城市的中高收入家庭的需求，其网上目标市

场进入策略是（A）

A.密集性营销策略B.无差异营销策略C.细分性营销策略D.差异性营销策

略

7.下列关于网络问卷内容设计要点描述正确的是（D）

A.多使用开放性问题B.尽量使用双重否定C.从复杂的问题开始问起D.问卷的内容要

精简

8.下列关于消费者需求的叙述中，不正确的是（B）

A.消费者需求可以分为不同层次

B.消费者需求是指消费者在生理和心理.上的匮乏状态

C.消费者需求产生购买动机，购买动机激发了购买行为

D.消费者需求是指人们有能力购买且愿意购买某商品的欲望

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

9.在影响消费者网络购买行为的因素中，某个人群的共同价值取向属于（B）

A.心理因素B.文化因素C.地域因素D.收入因素

10.“企业所有产品根据某一分类标准划分成的产品大类”指的是（A）

A.产品线B.产品项目C.产品组合宽度D.产品组合长度

11.生产者只选择一家网络中间商推销其产品的分销渠道策略是（A）

A.独家分销B.多渠道分销C.密集性分销D.选择性分销

12.“将网站分门别类地存放在相应的目录中，从而用户在查询信息时，可以按分类目

录逐层查找”，该搜索引擎类型是（B）