网站大量收购闲置独家精品文档,联系QQ:2885784924

产品营销与品牌塑造指南.docVIP

  1. 1、本文档共20页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多

产品营销与品牌塑造指南

TOC\o1-2\h\u10365第1章市场分析与竞争定位 4

291081.1市场环境分析 4

183581.1.1政治环境分析 4

239811.1.2经济环境分析 4

33311.1.3社会环境分析 4

163231.1.4技术环境分析 4

266071.1.5环境保护分析 4

261311.1.6法律环境分析 4

81581.2竞争对手分析 4

197841.2.1竞争对手概述 5

36751.2.2竞争对手产品分析 5

87381.2.3竞争对手营销策略分析 5

22991.2.4竞争对手市场表现分析 5

144171.3目标客户群体定位 5

244141.3.1客户需求分析 5

268761.3.2客户特征分析 5

138291.3.3客户行为分析 5

78531.3.4客户价值分析 5

33591.4市场机会与挑战 5

167631.4.1市场机会 5

313561.4.2市场挑战 5

3499第2章品牌战略规划 5

62042.1品牌定位 6

286962.2品牌核心价值 6

302152.3品牌架构设计 6

79732.4品牌战略目标 7

2237第3章产品策划与设计 7

71803.1产品创新与研发 7

135793.1.1市场调研 7

265573.1.2技术研发 7

131273.1.3创新策略 7

204053.2产品线规划 7

162523.2.1产品线划分 8

67593.2.2产品定位 8

242103.2.3产品生命周期管理 8

225863.3产品特性与卖点提炼 8

25473.3.1核心竞争力 8

13203.3.2消费者需求 8

238373.3.3竞品分析 8

185463.4产品包装设计 8

320013.4.1设计风格 8

192293.4.2信息传达 8

284493.4.3环保理念 9

89623.4.4安全性 9

1732第4章营销策略制定 9

327024.1营销组合策略 9

1954.1.1产品策略 9

286144.1.2服务策略 9

273194.2价格策略 9

18924.2.1成本导向定价 9

62854.2.2需求导向定价 9

164994.2.3竞争导向定价 9

173584.3渠道策略 10

248414.3.1直接销售渠道 10

25914.3.2间接销售渠道 10

267464.4推广策略 10

278434.4.1广告策略 10

156954.4.2网络营销策略 10

166744.4.3公关策略 10

276954.4.4销售促进策略 10

17066第5章品牌传播与推广 10

144625.1品牌形象传播 10

274345.2网络营销 11

301565.3社交媒体推广 11

162295.4线下活动策划 12

29133第6章客户关系管理 12

25416.1客户满意度提升 12

237306.2客户忠诚度培养 12

223696.3客户数据库管理 13

2716.4客户服务与售后支持 13

7880第7章品牌危机管理 13

321287.1品牌危机预防 13

248637.1.1建立危机预警机制 13

1597.1.2强化内部管理 13

97227.1.3增强法律意识 14

167737.1.4培养危机意识 14

180497.2品牌危机应对策略 14

3587.2.1快速响应 14

166657.2.2准确判断 14

18077.2.3制定应对方案 14

254517.2.4积极沟通 14

192787.3危机沟通与媒体应对 14

178447.3.1建立沟通机制 14

14127.3.2制定沟通策略 14

106237.3.3媒体应对 14

5057.3.4网络舆情监控 14

79907.4危机后的品牌修复 15

142547.4.1完善内部管理 15

125877.4.2深化产品创新 15

4367.4

文档评论(0)

188****4097 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档