2025巨量引擎手机数码营销白皮书.pdf

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常青

巨量引擎大众业务美妆数码行业总经理

在这个数码产品深度融入日常生活的时代，科技不仅是工具，更是表达个性与生活方式的一部分。市场复苏激发了丰富多样的消

费者需求，从前沿技术的追逐到旅途中美的捕捉，从潮流设计的青睐到性价比的精打细算，每位用户都以独特的方式定义着数码

产品的价值，推动市场的活跃与创新。当多元化的场景遇见多样化的商品形态，定制化需求满足了每一个独特的个人偏好。AI智

能科技的进步为生活增添了便利和乐趣，使每一次使用都能成为一种享受，让科技与美学并重。展望未来，我们满怀信心地期待

一个更加繁荣的手机数码市场。我们将不断探索，致力于为手机数码商家提供更优质的平台产品及营销策略。

颜杰华

《商业评论》创始人

在科技浪潮的涌流中冲浪，需要时刻把握潮流的方向，方能挺立潮头。这本白皮书通过大量的数据分析，以及深入开展消费者调

研，解读了手机数码行业的发展趋势，深入研究了消费人群特征、消费观念演变、消费行为变化等关键议题，对营销策略升级、

品类创新趋势、货品特性等进行了详尽解析。我们相信，这份报告能够帮助各位厂商朋友在市场中抓住机遇，制定更为有效的营

销战略，在竞争中赢得领先优势。

李梦月

巨量引擎大众业务美妆数码行业运营负责人

25年手机数码行业正以前所未有的活力蓬勃发展，货品趋势也更加细分且丰富；手机不仅是通讯工具，更成为集时尚、科技与

个性于一体的生活必需品，除了新机期传递品牌价值，日常对用户品牌好感度的打造也愈加重要，而生活化、多元立体化的营

销方式更能打动消费者，包括演唱会、总裁高管互动、明星营销等；数码行业持续涌现新的蓝海赛道，抖音多元的热点内容和

五感化的场景体验，助力数码新赛道更快爆发。本次报告发布，希望能协同商家抓紧市场潜力赛道及增长趋势，以更高效营销

方式为生意赋能。

黄嘉豪

巨量引擎大众业务手机数码行业负责人

从市场看，消费电子行业呈现复苏增长态势，手机、电脑是核心贡献并稳定增长；可穿戴设备、数码配件等增速潜力巨大。针

对不同类目下，如何利用多元场景推动消费扩容，以及如何分析用户的消费路径找到适配商家的营销方法，本次手机数码白皮

书都有对应的解答；同时对于人群趋势、货品趋势洞察也会给到一些前瞻性的分析和总结，旨在帮助商家提高运营效率，为用

户提供更有针对性更优质的产品和服务。

孙维怿

巨量引擎大众业务手机数码行业运营负责人

2024年手机数码行业迎来复苏，消费者对于手机数码的使用场景不断延伸，更加精细、个性化的需求受到用户期待，传统手

机数码在原有基础需求上，逐渐向新功能、新形态等方向进阶；同时科技进步也为数码产品带来了新的发展机会，通过AI智能

科技的融合，全新的数码产品进入消费者视野，通过简易的操作、智能交互方式、丰富的功能为消费者创造出全新的使用体验；

有了优质货品，高效的平台营销已成下一步制胜关键，本次手机数码白皮书基于行业宏观发展研究、人群特征分析、优质货品

归纳、潜力赛道洞察为行业商家提供有力的经营方向参考。

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手机数码行业宏观发展