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市场营销策略调整指南

TOC\o1-2\h\u7496第1章市场营销策略调整概述 4

164671.1市场营销策略调整的定义与意义 4

129921.2市场营销策略调整的时机与必要性 5

323161.3市场营销策略调整的基本流程 5

21294第2章市场环境分析 6

38692.1宏观市场环境分析 6

184782.1.1政治环境 6

160782.1.2经济环境 6

317842.1.3社会环境 6

31642.1.4技术环境 6

161712.1.5环境因素 6

20252.1.6法律环境 6

102032.2行业市场环境分析 6

164942.2.1行业竞争格局 6

63152.2.2市场规模与增长 7

185672.2.3市场需求 7

296772.3企业内部环境分析 7

211772.3.1企业资源 7

75672.3.2企业能力 7

104482.3.3组织结构 7

80502.4市场机会与威胁分析 7

80092.4.1市场机会 7

117102.4.2市场威胁 7

27872第3章市场细分与目标市场选择 7

293513.1市场细分的概念与原则 8

204103.2市场细分的方法与步骤 8

14003.3目标市场选择策略 9

298983.4目标市场定位策略 9

20195第4章产品策略调整 9

315774.1产品组合策略 9

278794.1.1产品种类调整：根据市场需求和竞争态势，增加或减少产品种类，优化产品组合结构。 9

322214.1.2产品定位调整：针对不同目标客户群体，明确产品定位，提高市场竞争力。 10

314344.1.3产品规格调整：根据消费者需求，调整产品规格，满足多样化的市场需求。 10

47424.2产品生命周期策略 10

15274.2.1导入期：加强市场推广，提高产品知名度，扩大市场份额。 10

23424.2.2成长期：优化产品品质，提升品牌形象，拓展销售渠道。 10

324524.2.3成熟期：巩固市场地位，提高产品附加值，开展差异化竞争。 10

64934.2.4衰退期：调整产品组合，淘汰低效益产品，寻找新的市场机会。 10

113684.3新产品开发策略 10

28694.3.1市场调研：深入了解市场需求，挖掘潜在消费群体，为新产品开发提供依据。 10

96464.3.2技术创新：加强技术研发，提高新产品竞争力，满足消费者对高品质产品的需求。 10

301014.3.3上市策略：合理规划新产品上市时间、渠道和价格，保证新产品成功推向市场。 10

72024.3.4市场推广：运用多元化的推广手段，提高新产品知名度，扩大市场份额。 10

187244.4产品品牌策略 10

301594.4.1品牌定位：明确品牌定位，突出品牌个性，与竞争对手形成差异化。 10

214154.4.2品牌传播：整合线上线下资源，加大品牌宣传力度，提高品牌知名度。 10

209364.4.3品牌形象：优化产品品质，提升服务水平，树立良好的品牌形象。 10

17504.4.4品牌延伸：根据市场需求，开展品牌延伸，拓展产品线，提高品牌市场占有率。 10

13837第5章价格策略调整 11

264195.1价格策略的类型与选择 11

229275.1.1成本加成定价策略 11

272615.1.2市场需求定价策略 11

213445.1.3竞争定价策略 11

27205.1.4差别定价策略 11

815.1.5心理定价策略 11

146875.2价格调整的依据与方法 11

149845.2.1价格调整的依据 11

5165.2.2价格调整的方法 12

68775.3价格促销策略 12

209535.3.1限时促销 12

312275.3.2买赠促销 12

259235.3.3捆绑销售 12

224185.3.4优惠券促销 12

17005.4价格竞争策略 12

164185.4.1低价竞争策略 12

300745.4.2高价竞争策略 12

200125.4.3差异化价格竞争策略 12

16215第6章渠道策略调整 12

25006.1渠道类型与结构优化