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《介入度视角下原产地形象对顾客品牌态度的影响研究》

一、引言

在全球化的背景下，品牌的市场竞争愈加激烈，而原产地形象作为品牌形象的重要组成部分，对于顾客的品牌态度产生了深远影响。本文旨在从介入度的视角出发，研究原产地形象对顾客品牌态度的影响，以期为企业在全球市场中提升品牌形象、增强顾客忠诚度提供理论依据和实践指导。

二、文献综述

原产地形象是指消费者对某一国家或地区生产的产品的总体评价和印象。介入度则是指消费者在购买决策过程中对产品的关注程度和参与度。已有研究表明，原产地形象和介入度均对顾客品牌态度产生影响。原产地形象通过影响消费者的认知、情感和行为，进而影响其品牌态度；而介入度则通过影响消费