2025年市场调查与预测第2版-试题及答案完整版 .pdfVIP

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

市场调查与预测第2版-试题及答案完整版

市场调查与预测第2版-试题

⼀、填空题

1、（时效性）原则要求从调查开始到得出调查结论的时间间隔要适中。

2、（经济性）原则要求我们注重调查⽅式和调查数据分析⽅法的选择。

3、（客观性）原则要求我们注重市场调查⽅法的选择和具体市场调查⼿段的运⽤。

4、（科学性）原则要求市场调查⼯作必须遵循相应的流程化步骤。

5、（系统性）原则能够保障所收集的市场信息对于要解决的问题⽽⾔是全⾯和完整的。

6、（准确性）原则要求市场调查的主体、调查时间和调查地点准确⽆误。

7、（保密性）原则要求我们需要获得委托⽅授权才能提供调查信息。

8、（产品实体）调查是对产品本⾝各种性能的等级进⾏调查。9、（产品⽣命周期）调查判断产品处于引⼊期、增长期、成

熟期和衰退期的哪⼀阶段。

10、（深度）访谈适⽤于竞争者之间的调查和有利益群体之间的调查。

11、（焦点⼩组）访谈获得的信息能够促进创意的产⽣。12、⼀旦使⽤构念描述营销，并通过探索性调查收集数据，构念就

转换成（变量）。

13、某个变量在不同调查对象个体上的不同观测值称为（市场调查数据）。

14、（名义变量）是指变量的数据仅具有名称上的分类作⽤。15、（顺序变量）是指仅依据变量的数据来表⽰等级差异。

16、（等距变量）是指仅对数据进⾏加加减法运算来表⽰相对程度差异。

17、（等⽐变量）是指可以进⾏除法运算来表⽰绝对程度差异。18、⼀组数据中出现次数最多的数值称作（众数）。

19、将⼀组数据排序后正好位于中间位置的数值称作（中位数）。

20、等⽐量表的测量的值是（实数），因此适⽤所有的统计技术。21、量表的稳定性针对的是测量中的（随机性）误差。

22、量表的可靠性针对的是测量中的（系统性）误差。23、（穷尽）原则意味着每个问题所收集的信息范畴被限定在解决营

销决策问题所需要的信息内。

24、指明构念包含哪⼏个⽅⾯的因素叫做下（组成性）定义。25、指明⽤什么指标来测量构念叫做下（操作性）定义。26、

引导性问题会导致调查结果出现（系统性）偏差。27、问题的答案选项中没有明确表达出来的选项称为（隐含）选项。

28、通过问卷寻找（差异化）需求是细分市场中最关键的⼀步。29、抽样的基本要求是抽出的那部分调查对象能够（充分）

代表调查总体。

30、将抽样框划分为若⼲个互不重叠的部分，每个部分就是⼀个（抽样单元）。

31、当抽样框难以确定时，采⽤（⾮随机）抽样。

32、对调查对象全部单位逐个进⾏调查称为（全⾯市场）调查。

33、问卷检查的对象是问卷填写的（完整性）。34、编辑环节的对象是问卷答案的（准确性）。

35、必须在最终的调研报告中说明（不合格）问卷的处理程度和数量。

36、编码是为每个问题的每种可能的答案分配⼀个（代码），通常是⼀个数字。

37、对⼀组数据中各个数据点进⾏排序，实质就是考虑数据的（数量）特征。

38、对⼀组数据进⾏分组，实质就是考虑（位置）特征。39、⼀组数据中最⼤值与最⼩值之差叫做（极差）或全距。40、反

映⼀组数据中分布在中间50%部分的数据离中程度的是（四分位）差。

41、当市场调查各参与⽅有利益冲突时就产⽣了市场调查（伦理）问题。

42、通常⽤（营销指标）来刻画和反映营销现象。⼆、判断题

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

1、到⽬前为⽌，没有⼀种⽅法可以直接观测市场竞争⼒。（√）

2、可以⽤名义量表进⾏性别测量。（√）

3、在统计分析上只能计算名义变量出现的频次。（√）

4、集中趋势是指在指定范围内的⼀组数字内处于中间位置的数字。（√）

5、等距量表响应值之间的差异能够体现不同个体在所测量的属性或特征上的差异。（√）

6、等距量表假定各个等级间的距离是相等的。

7、信度即可靠性。（√）

8、以基本信息为导向的问卷调查不太适合当前以细分市场为主的营销时代。（√）

9、受教育程度、年龄是属性变量。（√）10、去商场的次数和频率是⾏为变量。（√）11、信念和态度变量⽆法直接观测。

（√）

12、凡是不能体现调查主题或与调查⽬的⽆关的问题都必须舍去。（√）

13、⼀般性问题的答案不具备太多分析价值。（√）14、泛指的问题应该先问。（√）

15、过长的题项增加了整个问卷的填写时间。（√）

16、含糊不清或含义不确切的词语会使被调查者感到困惑。（√）17、否定句会影响被调查者作出正确的理解。（√）18、⼀

个提问应只包含⼀项内容。（√）

19、市场调查的最终⽬的是