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天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》
《市场营销学》模拟试题（四）
一、单项选择题(每小题１分，共15分)
１.市场营销学产生于()
A.十九世纪B.二十世纪C.二战末期D.本世纪五十年代
2.林业企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的
顾客的需求，这种战略是()
A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略
C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略
3.为了适应社会对于环境保护的要求，许多林业企业主动采取绿色包装以降低白色污染。
这种做法反映了企业的（）：
A.社会营销观念B.销售观念C.市场观念D.生产观念
4.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()
A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务
5.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()
A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要
6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为()
A.直接购买B.冲动购买C.往返购买D.互惠购买
7.欲望是人们对某种()迫切要求得到满足的心理状态。
A.需求B.需要C.刺激D.动机
8.营销学中换代新产品是指（）
A.应用新技术、新材料而研制成的新产品
B.满足新的需要而仿制的产品
C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品
D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品
9.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李
艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于()
A.声望定价B.基点定价C.招徕定价D.需求导向定价
10.分销渠道的起点是（）
A.消费者B.生产者C.中间商D.经纪人
11.不同广告媒体所需成本有差别的，其中最昂贵的是()
A.报纸B.电视C.广播D.杂志
12.市场营销信息系统的核心是（）。
A.营销管理分析B.财务管理分析
C.后勤管理分析D.制造管理分析
13.根据需要层次论，人的第三层次的需要是()
不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》
A.生理需要B.社会需要C.自我实现需要D.尊重需要
14.按变动成本定价最低界限是产品价格只能高于()
A.固定成本B.边际成本C.变动成本D.时间成本
15.林业企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为()
A.品牌质量决策B.家庭品牌决策
C.品牌扩展决策D.多品牌决策
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