市场营销期末试题(三)及答案(同名20258) .pdfVIP

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

市场营销期末试题（三）及答案

一、名词解释(每个3分．共15分)

．市场1

．文化2

．市场补缺者3

．中间商4

．市场营销控制5

二、填空(每空1分。共15分)

．赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于——年出版，1

它的问世是市场营销学诞生的标志。

．消费需求变化中最活跃的因素是2的收入。

．在无需求的状态下，企业营销的任务是3。

．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显4

著的示范效应。这是利用对消费者的影响。

．最早建立购买行为理论的是以——为5代表的经济学家。

6．生产者采购生产资料的过程一般分为八个阶段，其中第一个阶

段是——最后一个阶段是

7．一个消费者的完整购买过程是从——————开始的。

8．在市场调查活动中，一般只有在现存的二手资料已过时、不

准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集—

—。

9．那些与本企业提供的产品或服务相类似，并且所服务的目标

顾客也相似的其他企业，被称为——。

10．市场挑战者策略的核心是——。

11．目标市场营销是——观念的体现。

12．产品定价的最低限度是——，最高限度是——。

13．生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特

定的产品，这就是

三、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序

号填入题后括号内。每小题1分，共20分)

．消费者个1人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额

叫做(。)

．个A人全部收入．个B人可支配收入

．个C人可任意支配的收入．人均D国民收入

．一个企业2若要识别其竞争者，通常可从以下(方面进)

行。

．产业A和市场．分销B渠道

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

．目标和战略C．利润D

．一种观点认为，3只要企业能提高产品的质量、增加产品的

功能，便会顾客盈门。这种观念就是(。)

．生产观念A．产品观念B

推销观念C．市场营销观念D

．适应企业界解决问题的需要”4，这是IBM公司为自己规定

的()

．企业的短期目标A．企业的任务B

．企业的经营策略C．企业的计划D

5．市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的

产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争