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基于S-O-R模型的电商扶贫产品消费者购买意愿实证研究

摘要

随着我国经济和互联网技术的不断发展，特别是移动通信技术的普及，网络购物已经成为人们常用的购物方式。同时，伴随着各项扶贫政策的出现，电商扶贫成为了脱贫攻坚的重要举措，各平台的扶贫产品销售额屡创新高。电商扶贫产品作为代替性很强的品类，消费者在网络上购买电商扶贫产品时也出现过诸多的问题，直接或间接影响着消费者的购买意愿。于是，本文对国内外文献进行整理和总结，在总结电商扶贫产品购买意愿影响因素相关的研究上，结合我国具体现状展开实证分析。探究扶贫标签、直播带货、产品属性对消费者购买意愿的影响以及感知价值的中介效应。

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