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丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫
国开期末考试《网络营销与策划》机考试题及答案(第14套)
（试卷号
2025··················
客观题
一、匹配题（共1题，共20分）
1、【A】内部邮件列表营销————（D）。
【B】定制化营销————————（A）。
【C】个性化定价策略——————（C）。
【D】站点推广—————————（F）。
【E】网络中间商————————（E）。
【A】就是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化与独特化的产品或服务。
【B】就是指采用第三方所提供的邮件列表进行的邮件营销。
【C】就是利用网络互动性与消费者的需求特征，来确定商品价格的一种策略。
【D】就是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。
太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》
【E】就是指以网络为基础，在电子商务市场中发挥中介作用的新型中介。
【F】就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企
业的营销目标实现打下坚实的基础。
【G】为用户提供了基于关键词的检索服务，站点利用大型数据库分类存储各种站点介绍与
页面内容。
二、单选题（共10题，共20分）
1、（）就是指企业在网上确定商品价格时，根据消费者购买商品所达到的数量标准给予的折
扣。
【A】现金折扣
【B】季节折扣
【C】同业折扣
【D】数量折扣
答案：D
2、企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网
上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（）。
乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》
【A】网络市场细分
【B】网络市场分工
【C】网络市场定位
【D】网络市场选择
答案：A
3、网络营销活动所面临的各种外部条件的总称就是指（）。
【A】网络营销平台
【B】网络营销手段
【C】网络营销方式
【D】网络营销环境
答案：D
4、小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该
品牌的一款女式包。这种购买动机就是（）。
【A】表现型动机
百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府
【B】心理平衡型动机
【C】好奇型动机
【D】方便型动机
答案：B
5、开展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信息反馈的环节就是（）。
【A】战略规划
【B】战略制定
【C】战略执行
【D】战略控制与反馈
答案：D
6、以满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手
段，发挥不同传播工具的优势，
从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮，这一营销方式称作
（
饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》
）
【A】电子邮件营销
【B】博客营销
【C】搜索引擎营销
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