2023文旅景区自然生活节（乐“享”生活主题）活动策划方案-21正式版.doc

NATRUALLIFE

FESTIVAL

乐“享”生活

辰山自然生活节

9.31-10.7

ProposedBy

2023.08.04

AboutEvent

活动主题：梅—林—“乐”享自然M无界生活节

活动日期2：023年9月31-10月7日

活动时间：全时段

活动地点：辰山植物园

活动对象：亲子家庭、年意轻向人受、众、潜在受众

活动调性：热闹、欢快、愉悦

活动形式：美陈打+品卡牌宣传+产品销售+互动体验

活动调性：创新、趣味、精致、亲子等

OurObjective

?需要设计整个活动的动线，并围绕动线做配品合牌设露计出设。计游客体验流程，积/盖分章/打卡，引导游客关注

号，最后赠与小礼品；

?上海老字号市集整体设计；包装

?露营区域——整体布局设计、过夜互动环，节现设场计售卖套餐设计。等

?花朵舞台区域布置，需要可售以卖冷饮等产品。

?咖啡现场售卖。

?定向越野—跑—线路设计打、卡点相关品牌露出。正等广和

?现场有263老字号品牌3馆D打印的冰淇淋售卖，做品牌宣传。

故事梗概BrandStory

一场和自然零界限的约会

“在理想与现实生活中，我们往往会茫然迷失。其实，我们需要

在生活与现实的追求之间找到一个平衡点。”

Lifestyle-我们都在寻找自己的生活方式。不同的人有

不同的生活方式。消费者在休闲的时候不再只有吃和买，

还有音乐、运动、各种网红拍照、咖啡甜点、花艺厨艺等

体验性需求。

我们用”Lifestyle+文化”来突出品牌可塑性，用生活

中的方方面面来讲述品牌的理念，我们为TA制造快乐的时

光，而TA如何分享快乐的时光，强调活动24不间断的覆盖

性，不仅是生活的方方面面，还是生活的每个小时。

同时通过品牌之间的相互协力，让本次生活节的受

众在精神上对梅林品牌产生共鸣，再次提升作为冠名品牌

梅林的品牌深度。

MALINisNEW“M”FASHION

新“食”代生活畅“享”无界限

营销目的

通过生活节转化品牌理念加深年轻一代对品牌的认知度，增加给消费者不一样的体验

目标群体

90、00后千禧一代亲子家庭露营爱好者喜爱艺术受众追寻美食的群体热爱自然生活的白领

被渴望的行为

分享活动内容，创造社交话题

根据后续沟

关键信息

通过冠名生活节MALIN希望展示更年轻、更有活力的品牌理念；旗下品牌全覆盖性；

关键词

Innovative,integratedinyouth/coupleculture，oldbrandnewexperience

通会修改这执行内容设计、搭建、策划、内容产出等

NEW+

部分传播轴OLD

高光板块

?互动参与，跨界艺术，现场周边售卖；行为艺术-24小时/3step分享计划等

体验板块

NEW+

OLD

NEW+

CAMPLINGRUNNINGGALADINNERMORETHANAFAIR

OLD

OLD

?年轻人爱的城市计划

?躺平还是Chill

?一场电影，一场篝火晚会

?释放荷尔蒙的GREENRUNNING

*所有群体

?植物园里的餐饮的健康体验

?香氛课堂

?不只一场音乐会

*媒体人，kol/koc等，特约邀请人等

?年轻人的集市

?好吃的Gelato

?童年的小火车

?拍照打卡分享

*所有群体

线下体验，线上分享传播，社交传导

区域划分

CHAPTERGREEN

品牌售卖集市

健身跑终点

老字号品牌馆

红色区域

–947视听舞台（辅助经典947）

轻奢露营区

蓝色区域

–越野健康跑

CHAPTER

RED

绿色区域

–老字号品牌馆

CHAPTER

BLUE

–植物馆

–市集

花朵舞台区

–露营

大白兔小火车

能力补给站

健身跑起点

建议机制

越野跑

美陈布置

分享活动

stamp

CHAPTERBLUE

预约券/现场关注

签到领取集章袋

能力补给站

美陈布置

周边

能量补给站

打卡拍照

stamp

大白兔小火车

小火车装饰

大白兔场景布置

门票等

stamp

CHAPTERRED

预约券/现场关注

签到领取集章袋

花朵舞台/mini花朵舞台美陈布置

达人评选

VRAR互动拍照

stamp

三个区域满三个

颜色印章各两枚，

即可得到梅林提

无“乐”不欢

供的特制礼品

老字号品牌馆

美陈布置

stamp

CHAPTERGREEN

预约券/现场关注

签到领取集章袋

现场售卖

美陈布置

套餐

赠品机制互动

stamp

市集巡游

美陈布置

演出

拍照，评选，

互动等

stamp

露营美陈布置

stamp

区域划分

蓝色区域

–越野健康跑

CHAPTER

BLUE

大白兔小火车

能力补给站

健身跑起点

1号口

?签到（关注公众/电号子预约）可以领取一个环保

袋护照，三个区域分不同颜色进行盖章