2025年10月全国自考(市场营销学)真题试卷(题后含答案及解析).pdfVIP

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

2025年10月全国自考（市场营销学）真题试卷(题后含答案及解析)

题型有：1.单项选择题2.多项选择题5.简答题6.案例分析题7.论述

题

单项选择题

1．某企业向机关、银行、医院、学校等不同的细分市场出售“净雅”电热

茶炉，这种目标市场的选择模式属于()

A．市场专业化

B．产品专业化

C．单一市场集中化

D．选择性专业化

正确答案：B

2．“北京的电动汽车市场很大”，下列表述中最能体现这句话在市场营销

学中含义的是()

A．北京市有生产电动汽车的地方

B．北京市有卖电动汽车的地方

C．北京市有几个全国最大的电动汽车销售市场

D．北京市电动汽车的现实买主和潜在买主很多

正确答案：D

3．在组织内部和外部能控制市场信息流到决定者、使用者的人，属于组织

市场购买角色中的()

A．发起者

B．影响者

C．控制者

D．购买者

正确答案：C

4．旭日公司生产4种沐浴露、3种洗发水、5种香皂，该公司产品组合的

宽度是()

A．1

B．3

C．8

D．12

正确答案：B

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

5．达丽空调的式样、商标、包装等能够被顾客识别的形象，属于产品概念

中的()

A．核心产品层次

B．基础产品层次

C．期望产品层次

D．延伸产品层次

正确答案：B

6．小王准备购买单反相机，从报纸、专业摄影杂志等媒体的客观报道和各

种消费者团体的评论中获得了相关信息，这种信息来源属于()

A．个人来源

B．商业来源

C．公共来源

D．经验来源

正确答案：C

7．锄某企业在制定产品价格时，参照主要竞争者的价格来定价，这种竞争

导向定价法属于()

A．感知价值定价法

B．拍卖定价法

C．密封投标定价法

D．随行就市定价法

正确答案：D

8．消费者在购买某些品牌差异很小、介入程度较低的产品时，通常直接购

买过去熟悉的、经常使用的某品牌产品，这种购买行为属于()

A．复杂的购买行为

B．寻求多样化的购买行为

C．习惯性的购买行为

D．减少不协调感的购买行为

正确答案：C

9．顾客去理发店理发，这种消费行为的特点是服务的生产和消费同时进行，

这体现了服务特性中的()