初识传媒经济学课件.pptVIP

初識傳媒經濟學1.1傳媒經濟與傳媒經濟學傳媒經濟指的是由媒介的資訊傳播活動引發的相關經濟活動和經濟現象。傳媒經濟學關注和研究的是形形色色的媒介運營者，如何在各種資源非常有限的前提下，滿足受眾、廣告業者與社會在資訊和娛樂等方面的各種欲求與需要。1.3傳媒經濟學的研究視角和研究內容1.3.1傳媒經濟學的三種研究視角1.微觀經濟學視角2.管理經濟學視角3.政治經濟學視角1.3.2傳媒經濟學的研究範式綜合皮卡德、洪浚浩和杭敏的研究，我們將媒介經濟學的研究範式分為三種：市場範式、企業範式、社會範式，分別對應著微觀經濟學、管理經濟學、政治經濟學三種研究視角，並有著不同的分析重點、核心概念和主要議題。1.3.3傳媒經濟學要解決的基本問題1.微觀經濟學的三大基本問題2.傳媒經濟學的特殊問題1.4公共物品、准公共物品、私人物品——傳媒產品的性質1.4.1傳媒產品——資訊內容與物質載體的統一體1.4.2傳媒產品的性質及其影響因素1.技術2.規制3.商業模式之選擇1.4.3傳媒產品性質動態模型傳媒產品性質變化的動態機制可表述為：技術、規制（主要是版權保護）與商業模式之選擇動態變化，合力將傳媒內容的“公共物品”性質約束在一個能使傳媒產品盈利的狀態，從而使傳媒產品的性質隨三種力量的相對關係而變化。1.5“二元產品市場”——傳媒產業的重要經濟特徵早在1989年，傳媒經濟學者羅伯特·皮卡德就在其《媒介經濟學——概念與問題》一書中寫道：“從經濟角度看，媒介產業不同於一般產業，原因為其在所謂的二元產品市場（dualproductmarket）中運作。1.6廣告支撐與內容支撐——傳媒產業兩大商業模式1.6.1商業模式一：廣告支撐型1.6.2商業模式二：內容支撐型1.6.3傳媒商業模式的動態性1.7傳媒產業的經濟本質——影響力經濟1.7.1傳媒產業價值鏈——構建傳媒影響力的一個思路1.7.2傳媒生命週期與影響力