2024跨境电商行业年度报告-amz123-202501.docx

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2024

跨境电商行业

年度报告

AMZ123报告团队出品2025年1月15日

CROSS-BORDER E-COMMERCE INDUSTRYANNUALREPORT

「前言」

2024年，以出海四小龙为首的中国跨境平台携优质产业集群出海，由亚马逊所主导的全球电商生态迎来加速变革与洗牌，头部平台玩家之间的竞争进入白热化阶段，通过商业模式、渠道网络、服务体系的横向拓展与纵向加深打造差异化壁垒。

从市场端来看，全球电商市场呈现整体存量竞争加剧，局部区域增量广阔的特点：

①北美市场趋于饱和，亚马逊、Temu等头部平台激战正酣；

②欧洲市场格局分散，Allegro、eMag等本土平台积极拥抱中国卖家；

③东南亚对跨境平台监管趋严，Shopee、Lazada持续占据主导地位；

④拉美市场电商渗透率迎来高速增长，社交电商红利释放......

通过调研一线跨境企业，复盘行业发展现状，本报告洞察出2024年四大发展趋势：

①多平台、多渠道布局，实现全链路触达；

②加速品牌化升级，从粗放铺货走向精细化运营；

③运营与供应链两端发力，以本土化为支点撬动增长动力；

④科技创新与数字转型，迈入高质量出海阶段。

Catalog目录

01跨境电商行业概述

01跨境电商行业概述01

1402跨境企业现状分析

14

2503主流跨境平台动态

25

04跨境电商行业趋势40

4705跨境电商前沿榜单

47

跨境电商行业概述01OVERVIEW

跨境电商行业概述

（一）

（一）（二）（三）（四）

全球跨境市场概况02

Overviewofglobalcrossbordermarkets

主流跨境市场概况02

Overviewofmainstreamcross-bordermarkets

中国跨境市场概况05

OverviewofChinascrossbordermarket

电商市场趋势洞察10

Insightintoe-commercemarkettrends

复合年增长率7.8%预计到2027年将达到8万亿美元电商网站2720

复合年增长率

7.8%

预计到2027年将达到

8万亿美元

电商网站

2720万个

比上一年增长了

6.16%

全球电商销售额

6.3万亿美元

同比增长

8.76%

eMarketer数据显示，2024年全球电商销售额预计将达到6.3万亿美元，同比增长8.76%。2024年至2027年，全球电商销售额将以7.8%的复合年增长率持续攀升，预计到2027年将达到8万亿美元。

全球互联网普及率的不断提高，为跨境电商的稳健增长提供了坚实基础。目前，全球已有超过50亿人上网，其中27.1亿人成为了网络购物的主力军。根据SellersCommerce的数据，预计到2024年，将有20.1%的购买活动在网上进行。到2027年，这一比例还将进一步上升至22.6%。

从市场参与主体来看，根据Builtwith数据，截至2024年，全球共有2720万个电商网站，比上一年增长了6.16%。这意味着在2023年至2024年期间，每天都有2685个新的电商网站面世，不断为市场注入新活力。

(二）主流跨境市场概况

1、北美：电商增速放缓，平台竞争白热化

美国跨境电商销售额

预计全年将突破

5794.5亿美元

1.26万亿美元

据美国人口普查局数据，2024上半年，美国跨境电商销售额已达5794.5亿美元，预计全年将突破1.26万亿美元，至2027年有望增至1.72万亿美元，占零售总额约22.6%。

02

03

图源:MarketplacePulse

但随着通胀压力加剧和消费需求放缓，美国电商市场增长已趋缓。回溯至疫情期间，得益于居家消费需求的激增，美国电商市场曾一度在数个季度内实现了两位数的增长。当前电商增速已明显回落，甚至已降至疫情前增速的一半左右。

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1

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