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好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》
电大专科《市场营销学》单项选择题题库及答案（试卷号
2025·
电大专科《市场营销学》单项选择题题库及答案（___··2025·
盗传必究单项选择题1．请选出产品观念的代表性口号。()
A．酒好不怕巷子深B．顾客利益高于一切C．推销重于生产D．顾
客是企业真正的主人2．企业市场营销管理过程的第一个步骤是
()。
A.规划与执行市场营销策略B．实施与控制市场营销活动C．企业
市场机会分析D．制定战略性市场营销规划3．下列关于市场营销
调研叙述不正确的是()。
A．探索性调研的目的是解决“存在的是什么问题”B．描述性调研
大多作为一个大型营销调研项目的前奏C．描述性调研的目的是解
决“存在的问题是什么情况”D．描述性调研与探索性调研相比研
究的问题更加具体4．()是那些生产经营与本企业产品相似的或可
以互相替代的产品、以同一类顾客为目标市场的其他企业。
A．挑战者B．协___C．零售商D．竞争者5．在市场对产品___
极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下
降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用()。
以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》
A．撇脂定价B．渗透定价C．中间定价D．理解价值定价6．以下
哪一个不是分析经销商的主要内容？()A.经销商的数目B．与本
企业的交易占其总经营的比重C．环境污染程度D．经销商的性质
及本身的主要特点7．消费者的购后评价主要取决于(j。！、A.
付款方式B．赠品___C．产品质量和性能发挥状况D．他人态度
8．()是生产者___决策过程的起点。
A．确认需求B．说明需求项目的特点和数量C．寻找和判断潜在的
供应D．接受供应企业的报价9．以下关于包装的说法哪个是不对
的？()A．包装对顾客要有吸引力B．包装要易装运、储放C．包
装越精美越好D．包装要与其商品的性质及风格一致10．某些竞争
者对市场竞争措施的反应不强烈，行动迟缓，这种类型的竞争者属
于()。
A．敏捷型B．不规律型C．选择型D．迟钝型11．一般说来，产
品的最低___取决于()。
A．产品的市场需求B．产品的成本费用C．替代产品的___D．相
关产品的___12．以下哪一个不是绿色产品的特征？()A．产品
既能满足消费者的需求，又能达到有关环保和安全卫生的标准
B．产品质优价廉，有良好的售后服务C．产品尽可能减少资源的消
太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》
耗，更多地利用再生资源D．采用绿色包装和绿色标志13．市场营
销观念的中心是()。
A．发现需要并设法满足他们B．推销已经生产出来的产品C．制造
质优价廉的产品D．制造大量产品并推销出去14．整合营销沟通的
目的是()。
A．整合沟通资源B．提高沟通效率C．整合沟通内容D．建立起晶
牌与消费者之间的___关系15．由于电子商务的影响，很多实体零
售店面临着()。
A．环境引力B．环境风险C．环境机会D．环境威胁16．市场营
销观念的中心是()。
A．推销已经生产出来的产品B．发现需要并设法满足他们C．制造
质优价廉的产品D．制造大量产品并推销出去17．某业务单位市场
增长率为15%，相对市场占有率为2.5，对该
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