爱立信“沟通就是爱”——广告分析.pptVIP

沟通就是爱

爱立信企业广告——“电信沟通，心意互通”主题系列之爱情篇

广告案例分析

一、当你看完这个广告，你的第一感受是什么？

亲切感

熟悉感

生活化

一句话概括：老百姓讲述自己的故事。

二、广告的创意和表现手法

选自生活

讲述老百姓自己

的故事

采用第一人称

“我”阐述

拉近与观众距离

画面朴实自然

情感交流

容易引发共鸣。

三、广告的内容设定

沟通面前，人人平等。

沟通不分领域和地域。

沟通途径不受拘束。

沟通很重要。

普通的矿工与知青女性，分别代表不同社会群体。

脏乱的煤矿区和干净优雅的城市，分别代表不同的环境。

写书信、打、面对面的交流等，沟通形式多样。

重在了解人真正的需要，表达沟通是心灵的交流、情感的传递。

沟通的对象

沟通的地点

沟通的形式

沟通的目的

四、广告中的亮点

四、广告中的亮点

制造矛盾点：矿工社会地位低，本应难找对象，却拥有一个好女友。

鲜明的比照：如脏乱和干净、朴实和气质等，加强视觉冲击。

隐喻的埋设：

1、从未见面，书信来往，交流，着重了解，注重人品。

隐喻：对于同类产品，不应一味只看重外观，应注重了解产品的质量和性能，企业信誉和效劳。

2、画面中有三个都穿红衣服的女生，但男主人公一眼就认出她。

隐喻：在同类产品的剧烈竞争中，消费者都能一眼相中爱立信的产品，因为经过深入的了解，相信爱立信就是消费