传媒行业票房下滑超20，关注春节档表现.docx

内容目录

2024年电影市场回顾 4

市场需求乏力，票房观影人次下滑明显 4

放映端数量继续增长，场均数据下滑，经营压力凸显 5

地区结构趋于稳定，TOP院线市占率继续提升 7

超高票房及中高票房影片明显缺位 9

消费观念变化、高质量内容稀缺、线上娱乐蓬勃等因素形成冲击 10

国内居民消费需求面临增长瓶颈 10

观众更加关注内容口碑，高评分提升票房释放潜力 11

游戏、短视频、短剧等可替代娱乐内容蓬勃发展 12

政府补贴、内容储备、春节档等或将助推产业复苏 14

多地推出观影补贴，片方下调结算价让利观众与影院 14

备案数量回升，上游产能逐渐恢复 16

春节档多部重磅影片定档，IP前作具有票房支撑 16

投资建议 17

风险提示 18

图表目录

图1：电影市场年度票房 4

图2：电影市场年度观影人次 4

图3：国内电影市场平均票价 4

图4：国内电影月度票房表现（亿元） 5

图5：国内部分档期票房表现（亿元） 5

图6：中国电影观众年度观影频次分布 5

图7：国内银幕数量 6

图8：国内电影市场放映场次 6

图9：国内电影市场单银幕票房产出 6

图10：国内电影市场上座率 6

图11：国内电影市场场均票房与场均人次 6

图12：一线至四线城市票房占比 7

图13：一线至四线城市观影人次占比 7

图14：万达影投和万达院线市场占有率 9

图15：国产进口影片上映数量 9

图16：国产进口影片票房占比 9

图17：中国服务零售额累计同比增速（%） 11

图18：中国社会消费品零售总额（亿元）（%） 11

图19：城镇居民人均消费支出累计值（元） 11

图20：城镇居民人均教育文化娱乐服务消费累计值（元） 11

图21：2024年观影阻碍调研 12

图22：国内游戏市场规模 13

图23：国内游戏市场用户规模 13

图24：国内短视频行业月活跃用户规模 13

图25：国内短视频行业月人均使用时长（小时） 13

图26：2024H1互联网应用用户规模比较（亿） 13

图27：2020-2024年微短剧与电影市场规模比较（亿元） 13

图28：电影发行最低结算价统计 15

图29：国内备案、立项电影公示数量（部） 16

表1：包含院线业务上市公司2024年前三季度业绩（亿元） 7

表2：TOP10院线市场占有率（不含服务费口径） 8

表3：TOP10影投市场占有率（不含服务费口径） 8

表4：2019-2024年影片票房分布 9

表5：2024年票房动力TOP10 12

表6：部分省市观影补贴政策 14

表7：2025年春节档定档影片 16

2024年电影市场回顾

市场需求乏力，票房观影人次下滑明显

据灯塔专业版数据，2024年全国电影市场票房426.22亿元，同比减少22.13%，扣除服务费后的分账票房385.70亿元，同比减少22.75%，观影人次10.13亿，同比减少22.02%。2024年国内电影市场呈现比较明显的整体需求乏力的现象，票房和观影人次等反映市场需求的

数据都达到了2015年以来的最低水平（除2020和2022年外）

目前看来国内电影市场的平均票价波动幅度较小，2024年平均票价为42.08元（含服务费），相比2023年下降了0.22元。在经历了2017-2021年平均票价由34.43元提升至40.81元后，

近三年国内电影市场的平均票价基本平稳在42元左右。

图1：电影市场年度票房 图2：电影市场年度观影人次

资料来源：灯塔专业版，研究所 资料来源：灯塔专业版，研究所

图3：国内电影市场平均票价

资料来源：灯塔专业版，研究所

从单月票房（观影人次表现基本保持一致）的增长情况来看，2024年Q1国内电影市场还能维持较好的需求表现，票房同比增长3.95%至164.85亿元，春节档的票房也创历史同期最高记录。

但自4月开始票房出现连续的同比减少，Q2-Q4仅有11月实现了11.39%的票房同比增长，其余月份全部有不同程度的下滑，6月、8月、9月的票房下滑幅度达到45%以上，7月与12

月下滑约40%。部分重要档期例如端午档、暑期档、国庆档、圣诞档等与往年同期有差距，没有对全年形成有效支撑。

图4：国内电影月度票房表现（亿元） 图5：国内部分档期票房表现（亿元）

资料来源：灯塔专业版，研究所 资料来源：灯塔专业版，研究所

注：部分档期可能由于假期时长不同或叠加周末等因素影响

国内观众出于各种原因正在放弃看电影或降低观影频次。根据灯塔