营销策划 -茑屋书店的四层增长密码 -茑屋书店的增长密码.docx

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营销策划 -茑屋书店的四层增长密码 -茑屋书店的增长密码

它被称为“全球最美书店”，目前已经拥有1800多家门店，覆盖用户数超过7000万，而

且仍在不断扩张。它就是增田宗昭创办的茑屋书店，日本最大的书店。它于2020年登陆中国，在杭州和上海开设了两家店，很快就成了网红店。

茑屋书店成立于1983年3月24日，至今已接近40年。它经历了影音时代的高速增长期，又穿越了互联网时代，在整个行业面临下行的背景下实现了个体的超级增长。

第一层密码：抢占用户时间

茑屋书店千店千面，每一家店针对当地人群进行调研和定位，结合地理位置，实现个性化运营。虽然现在它已经拥有超过1800家门店，人们却很难找到两家完全一样的店面。

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