开业庆典的设计策划书.docx

开业庆典的设计策划书

篇1：开业庆典策划书

概念解说

开业庆典策划书是企业开业之前用来进行整体策划的书面材料，

编写要点

开业庆典策划书一般无固定格式，应依据实际状况敏捷处理。但在编写时应留意可操性和系统性。

范文

篇2：开业庆典的策划书

一、背景介绍

(一)宏观环境

随着经济的进展和市场条件的变化，商品的市场供应过剩使得消费者主权更加强化，人们的消费趋势渐渐从重视生活水平的提高向重视生活质量的提高转变，从满意基本的生存需求向追求共性化的进展转变，生活水平的提高表现在消费的质量上主要是消费选择的自由度愈来愈高。为了追求更高的生活质量，共性化的消费越来越成为一种时尚，廉价的大众化消费渐渐让位于显示共性的、比较昂贵的高度差异化产品。因此，适应消费者需求的结构变化和升级，就必需加大产品和技术开发的力度，推动以适应消费者共性化需求的产品为主导的结构调整，提高产品的质量和档次，扩展产品的性能，增加产品的有用性。由于消费结构的变化方向已经特别明确，适应消费需求的结构变动就必需尽快调整生产结构，提高产品质量，注意产品的多样化和多层次。

。)

沃尔玛公司，全球500强榜首企业，已经成为美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售企业。截至20__年5月，沃尔玛在全球14个国家开设了7900家商场，员工总数210万人，每周光临沃尔玛的顾客1。76亿人次。而在中国，随着越来越多的店铺的开发，沃尔玛总结出了一套自己的选址阅历，并在新店的选址过程中遵循这些阅历。以销售额而言，截至20__年，位居中国百强连锁百货企业第10位。信任经过一段时间的本土化建设后，沃尔玛也会由磨合期进入大规模扩张阶段，充分体现在全球市场的霸主地位!

高校排名

(二)市场分析

现在郑州超市扩张速度较几年前有所下降，然而，这并不意味着竞争就有所减弱，国内外大型超市郑州照旧连续着轮番轰炸，“家乐福”“华联”等大型连锁超市品牌也在连续着他们的瓜分大计。然而，正如大家所言，“一招鲜，吃遍天”，郑州的消费者对如今超市的普遍模式态度大都冷漠，没有多少忠诚度，他们看重的是便捷和利益，谁给他们带来更多的利益和便利，谁就是他们常常光顾的对象。现在郑州市场上的超市品牌没有形成自己的客户群，大多超市在消费者心中没有一个详细的品牌形象，所以要想在此市场现状中摆脱，必需要给消费者直觉的、清楚的、新奇的品牌形象，若要达到此效果，须从公关入手。

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二、企业诊断。

(一)优势

作为世界头号霍售企业的沃尔玛

1)管理高度规范化，经营理念科学化

2)信息技术高度发达

3)营运促销具有特色。

此标记。)

4)培训体系健全化。中国高校排名

5)物流体系强大(主要指国外)

6)美国品牌商品价格优势明显。

7)品牌优势显著。

(二)劣势高校排名

中国市场竞争激烈，各大超市卖场进驻中国市场机会

目前零售业的进展形势很好，市场机率很高，及对市场的把握分析有利于企业抓住机遇引领购物新高潮。

(四)威逼

现实存在的和潜在的竞争力和市场风险因素较多。比如说沃尔玛最大的竞争对手就是家乐福，所以它面临着各种挑战。

三、品牌战略

品牌是什么?品牌就是一种品质，一种综合素养，和做人做事一样，小到一个人，大到一个企业，一个民族，一个国家。今日，我们谈论商业品牌，并无意在此为沃尔玛树碑立传，但我佩服山姆·沃尔顿的诚信、苦干、精细和勤俭，财宝的隐秘是劳动的价值，人类的高级商业劳动借助了技术的手段，更不要遗忘是价值观打算了财宝的隐秘。。)

沃尔玛胜利的神秘在于“低成本与满足服务”。沃尔玛的经营宗旨是“每天平价，始终如一”，它指的是“不仅一种或若干种商品低价销售，而是全部商品都是以最低价销售;不仅是在一时或一段时间低价销售而是常年都以最低价格销售;不仅是在一地或一些地区低价销售，而是全部地区都以最低价格销售”。为实现这一承诺，沃尔玛想尽一切方法从进货渠道、分销方式、营销费用、行政开支等一切方法节约资金，把利润让给顾客。

四、促销活动

(一)促销对象确定。)

促销对象是一般人群，大众消费。

(二)促销商品确定

促销有以下商品：

粮油、纯水、猪肉，鸡蛋，鲜奶，部分蔬菜，洗发水，卫浴洁具，美容、化妆品，生活用品，厨房用品等。

(三)宣扬形式确定中国高校排名

(1)代价券。)

(2)附加交易：附加交易是一种短期的降价手法，其详细做法是在交易中向顾客给付肯定数量的免费的同种商品。常见的这种方法的商业语言是“买几送几”。

(3)折扣：