中国广告业发展指数报告-2022年度.pdf

中国广告业发展指数报告

2022

（年度）

市场监管总局广告监管司

新华社中国经济信息社

二〇二三年六月

目录

前言1

第一章总体分析：我国广告业总体稳定，展现出坚强韧性2

第二章产业实力：产业规模略有收缩，数字化转型进程加快9

一、产业规模：规上企事业单位年收入小幅下降，北上广占比突破七成10

二、产业结构：大型企业贡献九成收入，抗风险能力更强11

三、产业活力：广告企业净增20余万户，约占总量的6%13

四、产业创新：数字化转型激发产业发展新活力14

第三章产业环境：经济承压前行，政策显效发力16

一、产业经济环境：多因素影响，广告主和消费者信心略有下滑17

二、产业政策环境：强化政策支撑，释放产业发展新动能18

三、产业创新环境：鼓励广告产业数字化转型19

第四章社会效益：市场秩序平稳向好，公益广告发挥积极作用21

一、广告市场秩序：导向监管持续强化，重点领域监管成效显著22

二、社会就业贡献：从业人数略有下降，人均收入保持稳定24

三、公益广告发展弘扬社会主义核心价值观积极作用进一步彰显:24

第五章经济效益：经济发展助推器作用有效发挥27

“”

一、直接经济贡献：缴税金额下降，政策让利惠企作用明显28

二、经营主体经营效益：广告业人均营收保持稳定29

三、消费拉动贡献：广告赋能企业发展，助力经济复苏29

展望31

图表目录

图表一

1：中国广告业发展指数及级指标走势3

：

图表22022年国家及省级广告产业园区数量及分布情况5

320227

图表：年中国广告业发展层级结构

：、

图表42022年中国各省（区市）广告业发展水平8

图表5：中国广告业产业实力及分项指标走势9

62022、10

图表：年中国各省（区市）广告业产业实力

图表7：2019-2022年中国广告业务收入情况11

：

图表82018-2022年不同规模广告业企事业单位情况12

9202213

图表：年大型广告业企事业单位数量前十省（市）

：

图表102021-2022年广告产业链各环节收入情况15

图表11：中国广告业产业环境及分项指标走势16

122022、17

图表：年中国各省（区市）广告业产业环境

图表13：中国广告业社会效益及分项指标走势21

图表：、

142022年中国各省（区市）广告业社会效益22

图表15：中国广告业经济效益及分项指标走势27

图表16：2022、28

年中国各省（区市）广告业经济效益

前言

““”。

广告是经济发展的晴雨表”，是市场需求的助推器

广告业是文化产业和现代服务业的重要组成部分，关系经营主体

发展活力，关系亿万消费者切身利益。