中国广告业发展指数报告-2023年度.pdf

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前言

““”

习近平总书记指出，广告宣传也要讲导向”。广告业是经济发展的晴雨表

和“”，反映市场活力与信心，也关系亿万消费者切身利益。同时，广告更是

助推器

信息传播渠道，体现着思想理念和价值观念，具有鲜明的文化属性。

《十四五

“”广告产业发展规划》（下称《规划》）提出，广告业要向专业化和

价值链高端延伸，进一步凸显其促进消费、提升商品和服务附加值、传播社会文明、

吸纳就业的作用。科学编制广告业发展指数，是《规划》中“

广告业高质量发展引领

工程”重要任务。

《中国广告业发展指数报告》由市场监管总局、中国经济信息社联合推出，今年

是第三年公开发布。指数搭建了综合立体、系统科学的广告业发展评价指标体系，从

全国和省级两个层面进行分析，以指数形式客观评价全国广告业发展水平、发展环境

省区

和综益，呈现各（、市为管门提决策参考，

合效）广告业发展特征，以期理部供

为经营主体提供方向指引，为广大消费者提供权威信息。本年度报告创新增加了各地

案例，读者更全面和深入的息解读。过持续

为带来信通迭代升和运布，指数

级营发将

更精准有效地助力广告业数字化转型与高质量发展。

指数显示，2023年，我国广告业呈现出蓬勃发展的态势。广告业发展指数为119.0

点，同比增长9.1%。其中，产业实力、产业环境、社会效益、经济效益四项指标均明

数字经的大趋势下，业的政策环境、创新环境不适配，市

显提升。在济广告断广告场

健康有序发展，产业规模快速提升，广告业新质生产力加快形成，产业活力不断释放，

数字化转型稳步推进，经济价值和社会价值更加显著。

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同时需要看到，广告业高质量发展仍然面临很多挑战：广告作品的创意水平、文

化内涵、艺术表现形式等均有待进一步提升，新技术、新业态的快速发展给广告理论、

广告监管等带来新的挑战，小微广告企业抗风险能力相对较弱……期待各级政府、企事

业单位、广告从业人员共同努力，推动广告业在服务国家创新发展、促进消费和扩大

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内需、推动社会文明建设等方面进步发挥作用，助力经济发展取得新成效、社会文

明程度得到新提高。

展望2024年，我国宏观经济运行开局良好，社会消费、服务消费增长较快，为广

告业保持快速发展提供有力支撑。市场监管总局最新数据显示，2024年一季度，857

户头部企事业单位共实现广告业务收入2740.6亿元，同比增长13.6%，广告业增长强

劲，市场信心持续回升。在《规划》引领下，市场环境进一步优化，产业发展动力和

创新活力有望进一步得到激发。

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目录

第一章指数设计1

一、研究框架2

二、计算方法2

三、数据采集3

第二章总体分析4

第三章产业实力10

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