新媒体运营实务（第2版） 课件 第3章 新媒体运营核心方法论.pptx

新媒体运营实务（第2版）云知新媒体资源包21世纪新媒体专业系列教材

第三章

新媒体运营核心方法论

目录1本章知识图谱2标签记忆法3新媒体账号策划方法4原创内容策划方法

01本章知识图谱

新媒体运营核心方法论·本章知识图谱

02标签记忆法

新媒体运营核心方法论·标签记忆法【标签记忆法概述】能帮助新媒体运营者快速了解、记忆并掌握一个人、一件事、一种物的具体方法，是将看上去庞杂、冗长、信息量很大的内容，快速归纳总结，并将归纳总结的内容关键词化，标签化。1.适用标签记忆法的核心在于，在用5个W的方法拆分目标事件，使其关键词化后，对每个关键词产生的相关性联想，及相关事件的搜索，以形成目标事件的事件组，达成通过一件事便能扩大运营者认知面的作用。2.基于目标事件的事件组的形成并非标签记忆法的终点，在事件组形成后，要通过事件组内事件间的相互影响作用，总结出运营者就该事件的看法、观点，即落点，以便时机合适时应用于新媒体内容编创的实践，毕竟所有新媒体原创内容都需要热点（事件、事件组）3.目标事件和相关事件组在总结、归纳落点时，需要在一定的落点方向范围内，故教材编写团队经过长期实践，总结出了6个落点方向：国家落点方向、个人落点方向、行业落点方向、新媒体落点方向、舆情落点方向、科普落点方向4.

新媒体运营核心方法论·标签记忆法【标签记忆法方法路径指引】教材编写团队总结出标签记忆法后，便在多所执教高校的学生实训室中，引导学生使用这种方法作为熟悉、掌握、分析、利用热点的核心手段，遂逐渐总结出了标签记忆法的方法使用路径指引，见右图。当然，仅仅了解这种方法没有任何实际作用，需要学生使用其分析热点，并保持至少半年以上，以便形成思维“肌肉记忆”，才能逐渐放下热点分析的案头工作。这个过程使得半数以上的学生半途而废，因为过程中确实工作量大，且枯燥乏味。这也说明有效的方法，在学习阶段对使用它的人的筛选性很强。Tips标签记忆法的上手使用绝对是新媒体运营实务这本书的难点，没有之一。若老师和同学在使用中出现不解、质疑的问题时，请扫讲义尾页的二维码联系教材编写团队，我们进一步探讨，谢谢。

03新媒体号策划方法

【新媒体号策划方法拓扑图】新媒体运营核心方法论·新媒体号策划方法五点：1.确定做什么；2.明确新媒体号所处环境；3.确定核心运营平台；4.调研该行业大号（见后页）；5.总结自身稀缺性关键词；账号的“门面”：名称、头像、简介、关注后自动回复、收到消息自动回复；账号运营的基本目标：自负盈亏。盈利模式的可能性见第二章讲义明确账号能吸引什么样的用户，也决定了未来账号用户规模发展的天花板，具体方法见第二章讲义明确三点：1.是否秉持正确价值观；2.是否能向用户价值观趋近；3.能否在运营中引导用户价值观；即人设，需总结人设的性格特点，并关键词化，运营中反复刻画，不能一味强调好的性格特点，不能是纸片人运营中可用于内容编创的内容大类方向（选题组），需符合账号定位、用户画像和价值观，及符合人设身份设定日更不推荐，隔日更为宜账号扩展功能的聚集体

新媒体运营核心方法论·新媒体号策划方法【账号定位·行业大号调研方法】学会、掌握、熟练应用新媒体账号策划方法的核心要领是调研同行业大号，并逐渐涉猎到所有新媒体行业大号。新媒体行业的从业门槛低，正是因为所有行业大号都希望你成为他们的粉丝，他们正迫不及待地等着你看他们、跟他们互动、关注他们，所以大号调研几乎没门槛；然而，新媒体行业从业门槛又很高，因为能够坚持看号、调研账号的学生寥寥。教材编写团队经过反复在实训室实验，以新媒体账号策划方法为基础，总结出了一整套账号调研的方法，见右图。Tips每一次的账号调研，都是一次难得的学习机会，学习大号的运营方法，甚至借鉴同行业大号的选题。至于账号调研的频次和具体实施方法，老师和同学可扫本讲义尾页二维码，咱们共同交流确定更具针对性的方案。

04原创内容策划方法

【新媒体原创内容策划流程】新媒体运营核心方法论·原创内容策划方法内容的灵性所在（见后页）新媒体内容的“初心”内容精华的提取三要素：直接、有热点和通感、不夸大内容的萌芽和基础（见后页）用内容触发用户自己的感受，而不是跟运营者感同身受新媒体人的“女神”包含内容场景和数据场景（见后页）新媒体号价值观的局部体现内容策划的总结输出（见后页）

【原创内容策划方法·选题】新媒体运营核心方法论·原创内容策划方法进一步细化选题标签选题验证方法寻找方法聚焦连线反哺将细化的选题标签进行连线先寻找热点再确定选题寻找行业大号，看它们是否写过类似选题，效果如何向自己号内的用户征求意见

【原创内容策划方法·热点】新媒体运营核心方法论·原创内容策划方法热点什么是合