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快消品企业市场推广与品牌建设研究

TOC\o1-2\h\u20143第一章市场环境分析 4

236151.1市场现状概述 4

168061.2行业竞争格局 4

41851.3消费者需求分析 4

276451.4市场发展趋势 4

29835第二章品牌建设策略 5

287732.1品牌定位与核心价值 5

175302.1.1品牌定位的内涵 5

63372.1.2品牌定位的方法 5

297042.1.3品牌核心价值 5

155672.2品牌视觉识别系统 5

270942.2.1品牌视觉识别系统的内涵 5

182062.2.2品牌视觉识别系统的设计原则 6

212162.2.3品牌视觉识别系统的实施与应用 6

47942.3品牌传播渠道 6

327642.3.1传统传播渠道 6

284692.3.2数字传播渠道 6

10852.3.3口碑传播 6

179092.4品牌形象塑造 6

172952.4.1品牌形象的定义 6

294202.4.2品牌形象塑造的方法 6

232982.4.3品牌形象塑造的策略 7

13356第三章产品策略 7

226853.1产品定位与规划 7

283983.1.1产品定位 7

99143.1.2产品规划 7

158833.2产品创新与研发 8

284613.2.1产品创新 8

74123.2.2研发投入 8

73733.3产品包装与设计 8

234623.3.1包装设计 8

56553.3.2设计风格 8

110743.4产品生命周期管理 8

250823.4.1产品生命周期概述 9

205053.4.2各阶段管理策略 9

12313第四章价格策略 9

116364.1价格定位与调整 9

184334.1.1价格定位 9

164914.1.2价格调整 9

161664.2价格竞争策略 10

26824.2.1价格竞争策略概述 10

50244.2.2低价竞争策略 10

127294.2.3高价竞争策略 10

312334.3价格促销与优惠 10

30424.3.1促销活动的目的与类型 10

242574.3.2优惠策略 10

129444.4价格监控与预警 11

245874.4.1价格监控 11

292694.4.2预警机制 11

27378第五章渠道策略 11

132105.1渠道选择与布局 11

162185.1.1渠道选择原则 11

131575.1.2渠道布局策略 12

307415.2渠道合作关系建立 12

213735.2.1合作伙伴筛选 12

248425.2.2合作协议签订 12

175425.3渠道管理与服务 12

295295.3.1渠道管理机制 12

87045.3.2渠道服务 12

204405.4渠道优化与创新 13

59775.4.1渠道优化 13

47135.4.2渠道创新 13

7792第六章推广策略 13

278846.1推广渠道与方法 13

110576.1.1网络推广渠道 13

120036.1.2线下推广渠道 13

300186.1.3跨界合作 13

181676.2推广活动策划与实施 14

224806.2.1策划原则 14

302196.2.2实施步骤 14

166336.3推广效果评估与优化 14

264946.3.1评估指标 14

136816.3.2优化策略 14

165776.4跨界合作与品牌联动 14

210666.4.1合作原则 14

26786.4.2联动策略 15

17932第七章网络营销 15

101607.1网络营销环境分析 15

172787.1.1网络营销宏观环境分析 15

297127.1.2网络营销微观环境分析 15

173657.2网络营销策略制定 15

101857.2.1网络营销目标定位 15

233217.2.2网络营销内容策略 15

227427.2.3网络营销渠道策略 15

145977.2.4网络营销推广策略 15

273767.3网络营销