快速消费品行业的网络营销策略研究.ppt

快速消费品行业的网络营销策略研究快速消费品行业的网络营销策略研究去除PPT模板上的--无忧PPT整理发布的文字首先打开PPT模板，选择视图，然后选择幻灯片母版然后再在幻灯片母版视图中点击“无忧PPT整理发布”的文字文本框，删除，保存即可更多PPT模板资源，请访问无忧PPT网站--使用时删除本备注即可展示您的作品,PPT模板作品投稿绿色通道:chinappt2011@将此幻灯片插入到演示文稿中将此模板作为演示文稿（.ppt文件）保存到计算机上。打开将包含该图像幻灯片的演示文稿。在“幻灯片”选项卡上，将插入点置于将位于该图像幻灯片之前的幻灯片之后。（确保不要选择幻灯片。插入点应位于幻灯片之间。）在“插入”菜单上，单击“幻灯片（从文件）”。在“幻灯片搜索器”对话框中，单击“搜索演示文稿”选项卡。单击“浏览”，找到并选择包含该图像幻灯片的演示文稿，然后单击“打开”。在“幻灯片（从文件）”对话框中，选择该图像幻灯片。选中“保留源格式”复选框。如果不选中此复选框，复制的幻灯片将继承在演示文稿中位于它之前的幻灯片的设计。单击“插入”。单击“关闭”。PPT模板来源于互联网,版权归原作者所有,如有问题请与站长联系*快速消费品行业的网络营销策略研究概述1论文网路营销为主题，以快速消费品行业为研究对象，对其进行了网络营销策略分析与研究。论文首先阐述了网络营销的基本概念、在中国发展的现状及其未来发展趋势。其次分析了快速消费品行业网络营销现存的问题，并提出一些针对的策略。最后以可口可乐公司的网络营销案列为对象，具体介绍了网络营销策略的重要性。我国快速消费品网络营销现状及问题分析快速消费品行业的网络营销策略分析可口可乐网络营销案例分析网络营销理论概述Page?*一、网络营销理论概述11.1网络营销的概念及特点1.1.1网络营销的概念网络营销是建立在互联网墓础之上，借助于互联网来更有效地满足顾客的濡求和欲望，从而实现企业营销目标的一种手段。1.1.2快速消费品网络营销的特点便利、视觉产品、品牌忠诚度不高1.2网络营销在我国的发展现状及未来发展趋势5910万网民世界第二；政府支持；法律体质逐渐完善。二、我国快速消费品网络营销现状及问题分析22.1我国快速消费品市场现状改革开放以来快消行业一直保持着较快的发展速度；中国成为世界快消的制造中心；激烈的市场竞争环境；2.2我国快速消费品网络营销发展存在的问题分析概念还有待深化；策略需进一步加强；环境需要改善；法律制度有待完善三、快速消费品行业的网络营销策略分析33.1快速消费品行业开展网络营销的必要性安利484%雅培612%食品康师傅737%哇哈哈495%饮料3.2我国快速消费品网络营销市场定位合适的价格有市场针对性的同类产品3.3快速消费品行业的网络营销策略3.3.1产品策略：质量保证、价格适中、包装标准化、易携带、成熟的产品3.3.2价格策略：增加价格透明度、定价低于卖场、超市3.4快速消费品行业的网络营销渠道网络广告、电子邮件、折扣、免费、文化四、可口可乐网络营销案例分析44.1可口可乐概况 4.2可口可乐网络营销策略4.2.1消费者策略：年轻人4.2.2网络沟通策略：音乐、娱乐、游戏、快速消费品网站—加强与年轻人的联系4.2.3网络互动策略：通过游戏的虚拟产品、网络兑奖形式4.3可口可乐网络营销策略评述结果：铺货比率上升很快，六个月在权重分销上已达至43%；市场份额上4个月的时间已达到6%（参考2012年市场份额调查报告）结论5伴随着我国市场经济发展，快速消费品行业已经达到一个非常成熟并且竞争异常激烈的阶段。另外伴随着经济发展和消费结构的改善，居民在旅游、餐饮等方面支出的较快增长，也给快速消费品的发展带来新的机遇。本文概述了快速消费品与网络营销理论，介绍了网络营销的现状;并结合我国快速消费品网络宏观环境对我国快速消费品网络的市场和竞争情况进行分析，在此基础上进行市场细分和定位，并提出了快速消费品企业网楼营销的策略。本文的新意主要体现提出实施快速消费品网络营销针对的目标客户群；另外根据快速消费品网络营销特点在快速消费品网络营销