2025年企业形象设计CIS概述.pdfVIP

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

企业形象设计CIS概述

企业形象设计（CorporateIdentitySystem，CIS），又称企业

视觉形象系统，是指企业在各个方面的形象设计，包括企业标

识、企业标志、宣传材料、产品包装、员工着装等一系列元素，

以形成一个统一、一致的形象。

企业形象设计是企业品牌建设的重要组成部分，它不仅仅是一

个企业的外在形象，更是企业对外宣传、内部管理以及市场竞

争的重要手段。通过企业形象设计，可以塑造企业的形象，树

立企业的品牌形象，提升企业的竞争力和市场份额。

一、企业形象设计的意义

1.塑造企业形象：企业形象设计可以通过企业标识、企业标志

等形式塑造企业的形象，使企业在顾客心中形成一个明确而独

特的形象。

2.树立企业品牌形象：通过企业形象设计，可以树立企业品牌

形象，增强品牌的知名度和美誉度，提升顾客对品牌的认同感

和忠诚度。

3.提升企业竞争力：企业形象设计可以提升企业的竞争力，吸

引更多的顾客和投资者，获得更多的商业机会和合作伙伴。

4.增加市场份额：通过企业形象设计，可以提高产品和服务的

认知度和认可度，从而增加市场份额，扩大销售规模。

不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

二、企业形象设计的要素

1.企业标识：企业标识是企业形象设计的核心要素，代表着企

业的形象和身份。企业标识包括企业的标志、商标、logo等。

2.企业标志：企业标志是企业的象征，具有一定的视觉形象，

在企业形象设计中起到了至关重要的作用。企业标志可以体现

企业的文化、价值观和理念，代表着企业的形象和品牌。

3.宣传材料：宣传材料是企业在对外宣传中使用的一种工具，

包括企业介绍册、宣传册、海报、广告等。宣传材料需要与企

业标识相匹配，形成一个统一的整体形象。

4.产品包装：产品包装是企业形象设计中非常重要的一环，它

既要满足产品保护、方便携带、使用等功能，也要体现产品的

品牌形象，以吸引和留住顾客。

5.员工着装：员工着装是企业形象设计的一部分，它代表着企

业的形象和文化。员工着装需要与企业标识相匹配，体现企业

的品牌形象，提升员工的形象和专业度。

三、企业形象设计的实施步骤

1.研究与定位：企业形象设计的第一步是研究与定位，明确企

业的目标客户群体、品牌定位与价值观，并进行市场调研和竞

争对手分析。

2.制定设计方案：根据企业的定位和需求，制定企业形象设计

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

方案，明确企业标识、宣传材料、产品包装等具体设计要求和

设计风格。

3.设计与创意：根据设计方案，进行企业标识、宣传材料、产

品包装等的设计和创意，确保设计的独特性、创新性和可识别

性。

4.测试与修改：设计完成后，进行测试和市场反馈，如果需要

进行修改和优化，确保设计符合企业的需求和市场需求。

5.实施与应用：通过实施和应用，将企业形象设计方案应用到

企业的各个层面，包括企业网站、企业文化活动、产品宣传、

员工培训等，确保整体形象的一致性和统一性。

四、企业形象设计的案例分析

1.苹果公司：苹果公司的企业形象设计以简洁、优雅、创新为

主题，通过苹果标志、产品包装、广告宣传等形式，成功打造

了一个具有全球影响力和知名度的企业形象。

2.谷歌公司：谷歌公司的企业形象设计以简洁