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研究报告

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中国等离子（pdp）电视机行业市场深度分析及投资策略研究报告

一、行业概述

1.1行业背景及发展历程

(1)等离子电视（PDP）作为一种先进的显示技术，自20世纪90年代初期开始研发，到21世纪初逐渐进入市场。随着科技的进步和消费需求的提升，等离子电视凭借其高分辨率、宽视角和深对比度等特点，迅速在全球电视市场中占据了一席之地。在我国，等离子电视行业的发展也经历了从无到有、从模仿到创新的过程。

(2)早在20世纪90年代中期，我国开始引进等离子电视生产技术，并在国内设立生产线。经过多年的发展，我国等离子电视产业逐渐形成了以国内企业为主导、外资企业参与竞争的市场格局。这一过程中，我国企业不断进行技术创新和产品升级，使得等离子电视在画质、功能等方面取得了显著进步。

(3)进入21世纪，随着我国经济的快速发展和居民消费水平的提升，等离子电视市场迅速扩大。在政策支持和市场需求的双重推动下，我国等离子电视行业进入了高速发展期。然而，随着液晶电视（LCD）和有机发光二极管电视（OLED）等新型显示技术的兴起，等离子电视的市场份额逐渐受到挤压。面对激烈的市场竞争，我国等离子电视企业正积极寻求转型升级，以保持其在市场上的竞争力。

1.2等离子电视技术特点

(1)等离子电视采用等离子体显示屏技术，其核心是多层玻璃基板和填充在其中的等离子体气体。当电压作用于等离子体气体时，气体分子会激发发光，从而产生图像。这种显示技术具有高对比度、宽视角和快速响应时间等特点，使得等离子电视能够呈现出更加细腻和生动的画面效果。

(2)等离子电视在色彩表现力上具有显著优势，其能够呈现更为丰富和真实的色彩，尤其是在显示暗部细节和渐变色彩方面表现出色。此外，等离子电视的亮度较高，即使在明亮的环境下也能保持清晰的图像显示，这使得其在家庭娱乐、体育赛事等场景中具有很高的应用价值。

(3)等离子电视在物理结构上具有较好的耐用性，不易受磁场干扰，且不易出现画面拖影现象。同时，等离子电视的厚度较薄，便于安装和摆放。然而，等离子电视在功耗和发热方面相对较高，且在长时间观看后可能会出现画面老化现象。尽管如此，等离子电视凭借其独特的显示效果和耐用性，在特定市场中仍具有不可替代的地位。

1.3等离子电视在全球及中国市场的地位

(1)在全球电视市场中，等离子电视曾一度与液晶电视（LCD）和有机发光二极管电视（OLED）并驾齐驱，占据重要地位。特别是在大尺寸电视领域，等离子电视凭借其高对比度和广视角优势，赢得了众多消费者的青睐。然而，随着LCD和OLED技术的快速发展，尤其是在轻薄、节能和高清显示方面的优势逐渐显现，等离子电视的市场份额开始逐渐下滑。

(2)在中国市场，等离子电视曾经历过一段高速增长期。得益于国内消费者对大屏幕电视的偏好以及本土企业的积极参与，等离子电视在中国市场的份额一度达到高峰。然而，随着国内消费者对电视画质和功能需求的不断变化，以及LCD和OLED电视的普及，等离子电视在中国市场的地位也受到了挑战。尽管如此，等离子电视在某些特定应用领域，如专业显示器和高端电视市场，仍然保持着一定的市场份额。

(3)尽管在全球和中国市场等离子电视的份额有所下降，但其在特定细分市场仍具有一定的地位。例如，在高端电视市场，等离子电视凭借其优异的画质表现和耐用性，仍吸引着一定的消费群体。此外，随着技术的发展和成本的降低，等离子电视在家庭影院和大型公共显示领域的应用也日益增多。因此，等离子电视在全球及中国市场仍具有一定的地位和潜在发展空间。

二、市场需求分析

2.1消费者需求分析

(1)消费者在选择等离子电视时，首先关注的是画质表现。高分辨率、高对比度、广视角和色彩还原度成为衡量画质的重要标准。消费者追求的画面细节丰富、色彩鲜艳且不失真，使得等离子电视在画质方面的优势得以凸显。

(2)随着消费者生活水平的提高，对电视的功能性和互动性需求也在不断增长。智能电视的兴起使得消费者可以享受到网络视频、在线游戏、智能家居控制等功能。此外，消费者对于电视的尺寸和外观设计也越来越注重，追求大尺寸、薄型化、时尚美观的电视产品。

(3)在价格方面，消费者在购买等离子电视时，会综合考虑性价比。在满足画质、功能等基本需求的前提下，消费者倾向于选择价格适中、性能稳定的电视产品。同时，促销活动、售后服务等因素也会影响消费者的购买决策。因此，了解消费者对价格的敏感度和接受度，对于等离子电视企业制定市场策略具有重要意义。

2.2市场规模及增长趋势

(1)近年来，全球等离子电视市场规模经历了波动性增长。尽管在高峰期市场规模曾达到数十亿美元，但随着新型显示技术的兴起，尤其是液晶电视和有机发光二极管电视的普及，等离子电视的市场份额逐年下降。尽管如此，由于部分消费者对