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乳粉消费市场细分与定位考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对乳粉消费市场细分与定位的理解和掌握程度，通过综合运用理论知识、案例分析等方法，考察考生在市场调研、目标市场选择、市场定位等方面的能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.乳粉消费市场细分的依据不包括以下哪项？（）

A.消费者年龄

B.消费者收入水平

C.消费者职业

D.消费者购买渠道

2.以下哪个不是乳粉市场细分的关键因素？（）

A.地理因素

B.心理因素

C.经济因素

D.政策因素

3.乳粉市场定位的核心是（）

A.产品特性

B.品牌形象

C.目标消费者

D.市场份额

4.以下哪种乳粉产品定位适合中老年消费者？（）

A.高钙低脂乳粉

B.儿童成长乳粉

C.健康养生乳粉

D.蛋白质补充乳粉

5.乳粉企业在进行市场细分时，首先要（）

A.确定目标市场

B.收集市场数据

C.分析消费者需求

D.设计营销策略

6.乳粉市场细分中的“生活方式细分”主要依据（）

A.消费者收入

B.消费者年龄

C.消费者职业

D.消费者生活习惯

7.以下哪种营销策略适合新上市的乳粉品牌？（）

A.差异化营销

B.针对性营销

C.针对特定区域营销

D.品牌忠诚度营销

8.乳粉企业在进行市场定位时，首先要明确（）

A.产品特性

B.市场份额

C.竞争对手

D.目标消费者

9.以下哪种产品定位有助于提升乳粉品牌形象？（）

A.高端定位

B.中端定位

C.低端定位

D.特殊需求定位

10.乳粉企业在进行市场细分时，可以考虑以下哪项因素？（）

A.消费者购买频率

B.消费者购买习惯

C.消费者购买渠道

D.以上都是

11.乳粉市场细分中的“人口统计细分”主要依据（）

A.消费者收入

B.消费者年龄

C.消费者职业

D.消费者教育程度

12.以下哪种营销策略有助于提升乳粉品牌知名度？（）

A.产品创新

B.广告宣传

C.公关活动

D.以上都是

13.乳粉企业在进行市场定位时，应该关注（）

A.产品特性

B.市场份额

C.竞争对手

D.目标消费者

14.以下哪种乳粉产品定位适合追求健康生活方式的消费者？（）

A.高钙低脂乳粉

B.儿童成长乳粉

C.健康养生乳粉

D.蛋白质补充乳粉

15.乳粉企业在进行市场细分时，应该（）

A.确定目标市场

B.收集市场数据

C.分析消费者需求

D.设计营销策略

16.以下哪种市场细分方法适用于乳粉企业？（）

A.按地理区域

B.按消费者行为

C.按消费者人口统计

D.以上都是

17.乳粉市场细分中的“心理细分”主要依据（）

A.消费者收入

B.消费者年龄

C.消费者职业

D.消费者心理需求

18.以下哪种营销策略有助于建立乳粉品牌忠诚度？（）

A.产品创新

B.优质服务

C.优惠活动

D.以上都是

19.乳粉企业在进行市场定位时，应该（）

A.确定产品特性

B.分析市场份额

C.了解竞争对手

D.明确目标消费者

20.以下哪种乳粉产品定位适合注重口感和品质的消费者？（）

A.高钙低脂乳粉

B.儿童成长乳粉

C.健康养生乳粉

D.蛋白质补充乳粉

21.乳粉企业在进行市场细分时，应该（）

A.确定目标市场

B.收集市场数据

C.分析消费者需求

D.设计营销策略

22.以下哪种市场细分方法适用于乳粉企业？（）

A.按地理区域

B.按消费者行为

C.按消费者人口统计

D.以上都是

23.乳粉市场细分中的“行为细分”主要依据（）

A.消费者收入

B.消费者年龄

C.消费者职业

D.消费者购买习惯

24.以下哪种营销策略有助于提升乳粉品牌美誉度？（）

A.产品创新

B.优质服务

C.社会责任营销

D.以上都是

25.乳粉企业在进行市场定位时，应该（）

A.确定产品特性

B.分析市场份额

C.了解竞争对手

D.明确目标消费者

26.以下哪种乳粉产品定位适合注重性价比的消费者？（）

A.高钙低脂乳粉

B.儿童成长乳粉

C.健康养生乳粉

D.蛋白质补充乳粉

27.乳粉企业在进行市场细分时，应该（）

A.确定目标市场

B.收集市场数据

C.分析消费者需求

D.设计营销策略

28.以下哪种市场细分方法适用于乳粉企业？（）

A.按地理区域

B.按消费者行为