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长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

2025年美妆电商行业市场调研报告

一、行业概况

美妆电商行业指的是通过互联网实现化妆品和个人护理产品买卖的商业活动。近年来，

随着中国经济的快速发展、人民消费水平提高、互联网技术的迅猛发展和物流配送的

完善，美妆电商行业迅速崛起，在零售领域成为了一个不可忽视的力量。

二、市场规模

··········2025年中国美妆电商市场规模已经达到了2025亿元，同比

增长了41.7%，预计到2022年规模将达到9300亿元。

三、消费者特点

1.年轻化趋势明显

中国美妆电商平台用户以年轻人为主，其中90后占比高达45.5%，80后占比

27.7%，70后及以上的比例则仅为7.1%。

2.消费偏好

大多数消费者会根据自己的肤质和需求来选择相应的护肤品牌和产品。对于彩妆来说，

选择则更多考虑产品颜色、产品质量和购买价格。

3.品牌口碑和社交网络有很大关联

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

用户会先通过社交网络或朋友的口碑获得关于产品和品牌的信息，然后通过美妆电商

平台进行购买。因此不少美妆电商平台提供了强大的社交互动功能，以扩大用户之间

的交流和分享。

四、行业竞争格局

目前，中国的美妆电商行业处于竞争的状态，互联网巨头与传统美妆品牌在这个领域

均有所布局。

1.互联网巨头

2016年阿里巴巴旗下的天猫美妆占据着市场份额最大的位置，其次是京东美容、手

机淘宝等电商平台。在最近几年的表现中，拼多多也成为了颇受欢迎的购买平台。

2.传统美妆品牌

在美妆电商领域，传统美妆品牌大多采取线上线下结合的销售模式，其中包指属于欧

莱雅、美宝莲、Lush等知名品牌。

五、机遇和挑战

1.机遇

1)中国化妆品市场趋于成熟并且快速增长，增长的空间和市场份额也很大;

2)随着互联网技术的发展，美妆电子商务不再是未知的领域，许多行业玩家开始投入

市场;

3)互联网用户数量的不断增加，加上线上交易的便利性和优势，促成了美妆电商业务

的增长;

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

4)外国品牌占领了中国化妆品市场，内地厂商可以通过美妆电商平台更容易进入市场。

2.挑战

1)消费者对假货质量监管的诉求提高;

2)常年存在的促销战争使得一些商家质量不够，急功近利;

3)由于美妆产品的特殊性，与其相关的法律和法规更强。

六、结论

随着中国互联网和移动互联网的不断发展，美妆电商行业有望迎来快速增长，同时也

面临着剧烈的竞争和监管压力。要取得优势，企业需要在营销、供应链管理、物流配

送等方面进行改进和创新，以提供更好的购物体验和品质保证，从而赢得用户口碑和

商业盈利的双重收益。