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不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

2025年母婴电商行业市场分析现状

母婴电商行业是指通过网络平台销售母婴用品和服务的商业模式，涵盖了母婴用品、

儿童玩具、孕妇用品、母婴护理、育婴知识、在线医疗等多类产品和服务。随着中国

婴幼儿数量的不断增加和消费升级，母婴电商行业近年来蓬勃发展。本文将对母婴电

商行业的市场现状进行几个方面的分析。

一、市场规模

·········2025年中国出生人口数约2025万，近几年稳定维持在这个水

平，而且75%的孕妇、85%的产妇都有通过互联网进行母婴用品消费的需求。母婴

电商市场规模可预见是庞大的。根据QuestMobile数据显示，截至2021年6月，

全国月活跃用户量最大的母婴电商平台是天猫母婴，其次是拼多多母婴和京东母婴。

二、消费群体

母婴电商的消费群体是以孕产妇和新生儿家庭为主。根据具体年龄划分，年龄在

20~30岁之间的年轻父母是母婴电商的主要消费群体。随着社会的发展，对于宝宝

成长的重视不断提高，就连父母从宝宝吃的、穿的、玩的一直到宝宝的情感成长等等

各个方面都需求不断增加，推动了母婴电商领域快速发展。

三、市场竞争

母婴电商市场竞争激烈。在目前母婴电商市场中，“三驾马车”即天猫母婴、京东母

婴、拼多多母婴，占据了市场份额的绝大部分。此外，也有其他众多旗舰品牌应用，

如抖音电商、微信小程序商城、小红书、唯品会等，以及一些专注于特定品类的母婴

电商平台如雀巢优选、麦芽商城等。

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

四、品类丰富

母婴电商发展至今，品类也逐渐丰富。最初的母婴电商是传统母婴用品销售渠道的电

子化升级，如婴童用品、七巧板、脐带夹、儿童床、孕妇装等基础母婴用品，随着消

费升级，品类越来越多元化，交叉涉足与母婴相关的领域，如孕期服务、生育产后健

康服务、育儿知识培训等。

总之，母婴电商行业的市场前景广阔，但也存在相当多的挑战：如消费者意识的淡薄、

产品质量问题、随意退换货等。电商企业需要加强商品品质检验，严明对质量问题的

追责机制，制定全面的退换货服务制度，以及完善的品牌、服务体系等方面进行规范

与提升，才能以更高的标准满足消费者的需求。