2025年《企业市场营销策略分析开题报告(含提纲)》 .pdfVIP

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

开题报告

姓名学号

年级专业

研究方向指导教师

论文题目匹克态极运动鞋全国市场营销策略分析

课题论证（国内外同类课题研究现状，本课题拟突破的主要问题和观点，学术价值，

研究方法等）：

写作背景：体育产业的发展与现代社会经济生活水平的发展紧密联系，体育能够渗透

到社会生活的众多方面，二者交叉影响。同时，体育产业的发展又具有拉动社会发展

进步的特点，这让其成为了二十一世纪经济社会发展的朝阳产业。

原因：20年间，中国体育用品行业在发展历程中也积淀了如匹克等有影响力的知名企

业。这些体育品牌经过多年的发展壮大，在自身品牌营销积累了丰富的经验。随着行

业的发展以及品牌营销方式、手段日渐多元化的的背景下，各大体育用品企业在品牌

营销领域的行动也日渐多元化。

然而，在整体发展趋势的向好形势下，体育用品行业存在的问题也不容忽视。受全球

经济形势的影响以及体育用品行业第一个“黄金十年”的结束，行业整体正处于一个

调整期，并呈现出全新的发展趋势。在全新的行业发展形势下，一批丧失竞争力的企

业和品牌遭到淘汰。中国体育用品企业除了要满足消费者对产品更高的要求，还要面

对以“耐克、阿迪达斯”为首的国际品牌的强烈竞争，企业发展过程中，越来越关注

起自身品牌营销战略的重要性，也将有效的品牌营销战略作为提升市场竞争力的关

键。

国内外同类课题研究现状：

国外研究现状

1.跨文化营销

保罗·赫比格(PaulHerbig)的《跨文化市场营销》是较有代表性的著作。该书以500

个实例为切入点，分营销前、中、后三大部分，着重论述了跨文化营销的具体方法。

在营销前部分着重阐述了文化对营销的影响，标准化与适应性跨文化策略的分析以及

跨文化谈判和调研等方面的内容;在营销中部分论述了产品、价格、渠道和促销方面

的跨文化策略，在营销后部分强调了服务的在跨文化营销中的重要性并指出绿色营销

与生态营销是发展趋势。

威恩·托普斯查(VernTerpstra)和肯尼斯·戴卫(KennethDavid)的《国际商务文

化环境》从文化、宗教、价值观、语言、教育、政治环境及社会组织等方面，对跨文

化营销进行了深入探讨。

汤姆·格雷芬(TomGriffin)的《国际营销沟通》着重强调了国际营销沟通管理、国

际环境、国际营销沟通战略计划与控制、国际营销通用媒体以及促销、公共关系和包

装等方面的跨文化问题。

2.STP理论

在1956年，由美国营销学家温德尔·史密斯(WendedSmith)最早提出了市场细分

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

(MarketSegmentation)的概念。此后，美国营销学家菲利浦·科特勒进一步发展和

完善了温德尔·史密斯的理论并最终形成了成熟的STP理论。

STP理论中的S,T,P分别是Segmenting,Targeting,Positioning三个英文单词的

缩写，即市场细分、目标市场和市场定位的意思。STP理论是指企业在一定的市场细

分的基础上，确定自己的目标市场，最后把产品或服务定位在目标市场中的确定位置

上。

国内研究现状

1.跨文化营销

郑秉秀，李玮琳(2000)探索了语言文字、审美观念、价值观念、宗教和风俗习惯对跨

文化营销的影响，指出跨文化营销要把握求同存异的原则，在不同文化背景下寻找各

国的共性和结合点，同时要认