2025年《三六一度体育集团国际化营销策略分析》开题报告(含提纲) .pdfVIP

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

开题报告

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毕业论文题目361度集团国际化营销策略分析

一、选题背景与意义（开题报告文字不少于字）

2025

（一）选题背景

伴随着中国经济告诉发展，我国体育用品销售在近十年期间也持续增长。2016年

实现1472.10亿元，同比增长11.65%。出口业务也呈现多元化增长趋势，但本土的国际

化知名品牌较少，缺乏国际竞争力，局限于传统贸易模式，缺乏优秀国际化团队等问题。

根据行业统计分析数据显示，国际体育用品销售额的85%是品牌产品，国际10大

体育用品品牌均为美、欧、日等发达国家所拥有。生产方面，国内体育品牌由于缺乏自

主知识产权和品牌知名度，OEM利润金额非常低。销售方面，高档体育用品基本被国

外品牌包揽。中国品牌仍然处于发展中阶段。相反，国际品牌积累了多年的经验，规模

和营销能力都强大。耐克、阿迪达斯等国际品牌凭借着雄厚实力及品牌优势，在中国市

场销售份额逐年上升。对中国自主品牌的成长形成巨大竞争压力。

近几年，国内体育用品品牌快速发展，各品牌积极扩张规模，新的体育用品品牌如

雨后春笋出现，中国体育用品市场竞争越演越烈。伴随着国际体育用品品牌的不停入侵，

可供国内品牌开发市场已经越来越少，促使国内品牌纷纷走向海外市场，寻求更多的细

分市场机会。中国体育用品品牌自2000年初开始提出国际化并着手国际化市场开发。

但虽然经历了十余年的海外市场开发，但大多数中国体育用品品牌仍处于国际化拓展阶

段，尚未能进入国际化经营阶段。我国体育用品在国际化营销的过程中还存在不少的问

题，导致其国际化营销的效果不甚理想。鉴于此，本文以361度集团为例，来分析其国

际营销策略问题，并试图帮助企业找出几点国际化营销的改善对策。

（二）意义

本文的研究分为理论意义和实践意义：

（1）理论意义

在前人对国内体育运动品牌国际化营销的研究虽然在不断增多，但是大多是研究多

集中于李宁、安踏等知名运动品牌上，缺乏对361度集团的案例研究，本文以361度集

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

团为例进行体育运动品牌的国际化营销问题研究，可以对现阶段学术界关于体育运动品

牌国际化营销的理论和成果进行丰富，因而有一定的理论意义。

2、现实意义

针对市场实际形势和消费者真实反馈为我国体育运动品牌发展提供理论依据，对

361度集团的国际化营销现状进行分析，发现其存在的问题，并结合其实际，提出国际

化营销的改善对策，可以为其更好地参与国际竞争提供参考指导作用，同时其国际营销

的实现，提升其国际销售量，促进其在国际市场的可持续发展，因而还有一定的现实意

义。

二、研究的内容、思路（方案）及解决的主要问题

（一）研究内容

本文主要对361度集团国际化营销的现状进行研究，并针对当前存在的问题，提出

相应的改善对策。首先概括了本文研究的背景与意义；其次对使用到的相关理论进行简

单概述；然后总结了361度集团国际化营销的现状；接下来主要分析361度集团国际化

营销中存在的问题；最后是对361度集团国际化营销提出的改善建议，并得出一些结论。

（二）研究思路（方案）

本文在对361度集团国际化营