网站大量收购独家精品文档,联系QQ:2885784924

2024年大剧招商市场盘点.docx

  1. 1、本文档共34页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多

2024年大剧招商市场盘点

击壤科技出品

击壤科技内容营销数据专家

剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测

数据来源

统计平台:腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV

统计周期:2023年1月1日-2024年12月31日

上星剧统计:指网端播出剧目同时在央视/省级卫视也播出的剧目

平台自招商:指标板、角标、预告/回顾、创可贴、创意中插、片尾彩蛋、明星播报、压屏条、

内容提示等资源;不包含口播、片尾鸣谢、置景道具、互动道具等剧内植入资源

前言

精品化与多元化并存:2024年剧集市场热闹非凡,上新剧数量有所减少,热剧层出不穷,展现出精品化与多元化的特征;

大剧吸金能力增强:越来越多广告主选择和精品热剧合作,大剧招商同比上涨14%;

大剧营销创新不断:各大平台在大剧营销方面争相创新,开发更多丰富资源和模式,创意玩法花式出圈。

目录

目录

PART1剧集大盘情况

PART2品牌合作偏好

PART32025年待播剧一览

剧集分布

四大平台整体剧集数量呈下滑趋势;腾讯剧集逆势增长

?据统计,2024年四大平台共计236部剧集,整体剧集数量呈下滑趋势;

四大平台上星剧(卫视+央视)剧分布2023年2024年44504540353025201510504547

四大平台上星剧(卫视+央视)剧分布

2023年2024年

44

50

45

40

35

30

25

20

15

10

5

0

45

47

40

31

24

20

腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV

2023年:

2023年:271部

212024年:

21

2024年:236部

120

100

80

60

40

20

四大平台剧集节目数量分布

—-2023年一2024年

112

13%103

13%

100

9186

91

66

36

27

0腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV

数据来源:击壤科技2023年-2024年爱优腾芒四大视频平台剧集监测;

上星剧统计:网端播出剧目同时在央视/省级卫视也播出的剧目

招商分布

整体客户数量上涨14%,大剧合作依然是品牌营销的必选项

2023年:

2023年:294个

?剧集市场上,2024年整体招商同比去年上涨14%;腾讯视频、优酷平台增幅超18%。

2024年:

2024年:334个

四大平台招商(品牌数)分布

2023年2024年

180

180

160

140

120

100

80

60

40

20

0

168

168167

142

138

150

155

115

108

腾讯视频优酷爱奇艺芒果TV

数据来源:击壤科技2023年-2024年爱优腾芒四大视频平台剧集监测(平台自招商,不含剧内植入)。

目录

目录

PART1剧集大盘情况

PART2品牌合作偏好

PART32025年待播剧一览

题材招商

爱情、罪案/悬疑、都市等题材仍为品牌首选;年代、奇幻/玄幻增幅迅猛

?爱情类《长相思2》《九重紫》《墨雨云间》《珠帘玉幕》等多部剧目招商超过30+;

?都市类代表作《玫瑰的故事》聚焦现代都市人的情感生活,展现了当代女性在爱情中的成长和自我实现,平台招商超过50+;

?年代剧增幅迅猛,同比增长82%,“孤品剧集”《繁花》在艺术性、文学性等方面获得多重认证;

文档评论(0)

哈哈 + 关注
实名认证
内容提供者

嗨,朋友,我都会用最可爱的语言和最实用的内容,帮助你更好地理解和应对职场中的各种挑战!

1亿VIP精品文档

相关文档