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2024年大剧招商市场盘点
击壤科技出品
击壤科技内容营销数据专家
剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测
数据来源
统计平台：腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV
统计周期：2023年1月1日-2024年12月31日
上星剧统计：指网端播出剧目同时在央视/省级卫视也播出的剧目
平台自招商：指标板、角标、预告/回顾、创可贴、创意中插、片尾彩蛋、明星播报、压屏条、
内容提示等资源；不包含口播、片尾鸣谢、置景道具、互动道具等剧内植入资源
前言
精品化与多元化并存：2024年剧集市场热闹非凡，上新剧数量有所减少，热剧层出不穷，展现出精品化与多元化的特征；
大剧吸金能力增强：越来越多广告主选择和精品热剧合作，大剧招商同比上涨14%；
大剧营销创新不断：各大平台在大剧营销方面争相创新，开发更多丰富资源和模式，创意玩法花式出圈。
目录
目录
PART1剧集大盘情况
PART2品牌合作偏好
PART32025年待播剧一览
剧集分布
四大平台整体剧集数量呈下滑趋势；腾讯剧集逆势增长
?据统计，2024年四大平台共计236部剧集，整体剧集数量呈下滑趋势；
四大平台上星剧（卫视+央视）剧分布2023年2024年44504540353025201510504547
四大平台上星剧（卫视+央视）剧分布
2023年2024年
44
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
45
47
40
31
24
20
腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV
2023年：
2023年：271部
212024年：
21
2024年：236部
120
100
80
60
40
20
四大平台剧集节目数量分布
—-2023年一2024年
112
13%103
13%
100
9186
91
66
36
27
0腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV
数据来源：击壤科技2023年-2024年爱优腾芒四大视频平台剧集监测；
上星剧统计：网端播出剧目同时在央视/省级卫视也播出的剧目
招商分布
整体客户数量上涨14%，大剧合作依然是品牌营销的必选项
2023年：
2023年：294个
?剧集市场上，2024年整体招商同比去年上涨14%；腾讯视频、优酷平台增幅超18%。
2024年：
2024年：334个
四大平台招商（品牌数）分布
2023年2024年
180
180
160
140
120
100
80
60
40
20
0
168
168167
142
138
150
155
115
108
腾讯视频优酷爱奇艺芒果TV
数据来源：击壤科技2023年-2024年爱优腾芒四大视频平台剧集监测（平台自招商，不含剧内植入）。
目录
目录
PART1剧集大盘情况
PART2品牌合作偏好
PART32025年待播剧一览
题材招商
爱情、罪案/悬疑、都市等题材仍为品牌首选；年代、奇幻/玄幻增幅迅猛
?爱情类《长相思2》《九重紫》《墨雨云间》《珠帘玉幕》等多部剧目招商超过30+;
?都市类代表作《玫瑰的故事》聚焦现代都市人的情感生活，展现了当代女性在爱情中的成长和自我实现，平台招商超过50+;
?年代剧增幅迅猛，同比增长82%，“孤品剧集”《繁花》在艺术性、文学性等方面获得多重认证；
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