2024年大剧招商市场盘点.docx

2024年大剧招商市场盘点

击壤科技出品

击壤科技内容营销数据专家

剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测

数据来源

统计平台：腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV

统计周期：2023年1月1日-2024年12月31日

上星剧统计：指网端播出剧目同时在央视/省级卫视也播出的剧目

平台自招商：指标板、角标、预告/回顾、创可贴、创意中插、片尾彩蛋、明星播报、压屏条、

内容提示等资源；不包含口播、片尾鸣谢、置景道具、互动道具等剧内植入资源

前言

精品化与多元化并存：2024年剧集市场热闹非凡，上新剧数量有所减少，热剧层出不穷，展现出精品化与多元化的特征；

大剧吸金能力增强：越来越多广告主选择和精品热剧合作，大剧招商同比上涨14%；

大剧营销创新不断：各大平台在大剧营销方面争相创新，开发更多丰富资源和模式，创意玩法花式出圈。

目录

目录

PART1剧集大盘情况

PART2品牌合作偏好

PART32025年待播剧一览

剧集分布

四大平台整体剧集数量呈下滑趋势；腾讯剧集逆势增长

?据统计，2024年四大平台共计236部剧集，整体剧集数量呈下滑趋势；

四大平台上星剧（卫视+央视）剧分布2023年2024年44504540353025201510504547

四大平台上星剧（卫视+央视）剧分布

2023年2024年

44

50

45

40

35

30

25

20

15

10

5

0

45

47

40

31

24

20

腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV

2023年：

2023年：271部

212024年：

21

2024年：236部

120

100

80

60

40

20

四大平台剧集节目数量分布

—-2023年一2024年

112

13%103

13%

100

9186

91

66

36

27

0腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV

数据来源：击壤科技2023年-2024年爱优腾芒四大视频平台剧集监测；

上星剧统计：网端播出剧目同时在央视/省级卫视也播出的剧目

招商分布

整体客户数量上涨14%，大剧合作依然是品牌营销的必选项

2023年：

2023年：294个

?剧集市场上，2024年整体招商同比去年上涨14%；腾讯视频、优酷平台增幅超18%。

2024年：

2024年：334个

四大平台招商（品牌数）分布

2023年2024年

180

180

160

140

120

100

80

60

40

20

0

168

168167

142

138

150

155

115

108

腾讯视频优酷爱奇艺芒果TV

数据来源：击壤科技2023年-2024年爱优腾芒四大视频平台剧集监测（平台自招商，不含剧内植入）。

目录

目录

PART1剧集大盘情况

PART2品牌合作偏好

PART32025年待播剧一览

题材招商

爱情、罪案/悬疑、都市等题材仍为品牌首选；年代、奇幻/玄幻增幅迅猛

?爱情类《长相思2》《九重紫》《墨雨云间》《珠帘玉幕》等多部剧目招商超过30+;

?都市类代表作《玫瑰的故事》聚焦现代都市人的情感生活，展现了当代女性在爱情中的成长和自我实现，平台招商超过50+;

?年代剧增幅迅猛，同比增长82%，“孤品剧集”《繁花》在艺术性、文学性等方面获得多重认证；