2025年市场调查报告的内容结构 .pdfVIP

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

市场调查报告的内容结构

市场前期调研是进行营销策划的基础，也是策划有效性和准确度

保障。充分而准确的调研数据和信息，决定了建立在其结果上的营

销策划，能够更有效的切合实际情况，策划执行更加顺畅合理，使

营销策划落到实处，达到策划的目的。下面有的市场调查报告的内

容结构，欢迎阅读!

市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成：

标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成形式：

市场调查报告标题——公文式标题，即由调查对象和内容、文种

名称组成，例如《关于XX年全省农村服装销售情况的调查报告》。

值得注意的是，实践中常将市场调查报告简化为“调查”，也是可

以的;

市场调查报告标题——文章式标题，即用概括的语言形式直接交

待调查的内容或主题，例如《全省城镇居民潜在___力动向》。实

践中，这种类型市场调查报告的标题多采用双题(正副题)的结构形

式，更为引人注目，富有吸引力。例如《竞争在今天，希望在明天

——全国洗衣机用户问卷调查分析报告》、《市场在哪里——天津

地区三峰轻型客车用户调查》等。

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得简明扼

要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范

围、方法等与调查者自身相关的情况，也可概括市场调查报告的基

本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。然

后用一过渡句承上启下，引出主体部分。例如一篇题为《关于全市

XX年电暖器市场的调查》的市场调查报告，其引言部分写为：“XX

市北方调查策划事务所受XX委托，于XX年3月至4月在国内部分

省市进行了一次电暖器市场调查。现将调查研究情况汇报如下：”

用简要文字交待出了调查的主体身份，调查的时间、对象和范围等

要素，并用一过渡句开启下文，写得合乎规范。这部分文字务求精

要，切忌罗嗦芜杂;视具体情况，有时亦可省略这一部分，以使行文

更趋简洁。

这部分是市场调查报告的核心，也是写作的重点和难点所在。它

要完整、准确、具体地说明调查的基本情况，进行科学合理地分析

预测，在此基础上提出有针对性的对策和建议。具体包括以下三方

面内容：

市场调查报告——情况介绍：市场调查报告的情况介绍，即对调

查所获得的基本情况进行介绍，是全文的基础和主要内容，要用叙

述和说明相结合的手法，将调查对象的历史和现实情况包括市场占

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

有情况，生产与消费的关系，产品、产量及___情况等表述清楚。

在具体写法上，既可按问题的性质将其归结为几类，采用设立小标

题或者撮要显旨的形式;也可以时间为序，或者列示数字、图表或图

像等加以说明。无论如何，都要力求做到准确和具体，富有条理

性，以便为下文进行分析和提出建议提供坚实充分的依据。

市场调查报告——分析预测：市场调查报告的分析预测，即在对

调查所获基本情况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预测，它

直接影响到有关部门和企业___的决策行为，因而必须着力写好。

要采用议论的手法，对调查所获得的资料条分缕析，进行科学的研

究和推断，并据以形成符合事物发展变化规律的结论性意见。用语

要富于论断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查

所获资料随意发挥，去唱“信天游”。

市场调查报告——营销建议：这层内容是市场调查报告写作目的