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浅析侯马市街头广告语中的修辞格运用现象

摘要：该论文就是从广告语中所运用辞格的角度来探讨侯马市街头广告语中常用的辞格以及运用各种辞格所产生的效果。本文主要是收集侯马市街头出现的广告语（包括全国普遍流行的广告语），并将其中所运用的辞格通过参考修辞相关的著作其进行归类，继而分析其产生的效果。据实际调查显示，侯马市街头广告语中辞格使用比例具有明显差距，双关、仿词、对偶、夸张四种辞格占比较重，是侯马市街头广告语主要运用的修辞格方式。最后得出侯马市街头广告语中还是以无运用任何辞格的朴实单调的广告语为主，以用修辞手法的广告语为辅。

关键词：广告；街头广告语；辞格；修辞格效果

一、引言

（一）街头广