2025年西安交通大学22春“工商管理”《市场营销学》期末考试高频考点版(带.pdfVIP

君子忧道不忧贫。——孔丘

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

西安交通大学22春“工商管理”《市场营销学》期末考试高频考点版（带

答案）

一.综合考核(共50题)

1.

企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

2.

市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

3.

一般说来，批发商最主要的类型的是()。

A.经纪人

B.商人批发商

C.代理商

D.制造商代表

参考答案：B

4.

市场营销学科与()等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。

A.经济学

B.心理学

C.社会学

D.统计学

参考答案：ABCD

5.

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

批发商与零售商之间存在的差别有()。

A.批发商不重视促销与商店选址

B.批发商的地区辐射广大

C.批发商具有整买零卖功能

D.政府对批发与零售的政策不同

E.批发商在资金实力上更强大

参考答案：ABD

6.

顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

7.

决定市场占有率的因素有()

A.市场需求潜量

B.行业销售总量

C.行业可供总量

D.企业可供量

E.企业销售量

参考答案：BE

8.

在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的()。

A.下降

B.上升

C.不变

D.不确定

参考答案：B

9.

决定市场占有率的因素有()。

A.市场需求潜量

B.行业销售总量

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

C.行业可供总量

D.企业可供量

E.企业销售量

参考答案：BE

10.

同质产品宜采用无差异目标市场策略。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

11.

不属于有效市场细分原则的是()。

A.可衡量性

B.可区分性

C.动态性

D.经济性

参考答案：C

12.

随机抽样方法有()

A.等距随机抽样

B.任意随机抽样

C.简单随机抽样

D.判断随机抽样

E.分群随机抽样

参考答案：AC

13.

市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

14.

集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

15.

随机抽样方法有()。

A.等距随机抽样

B.任意随机抽样

C.简单随机抽样

D.判断随机抽样

E.分群随机抽样

参考答案：AC

16.

市场占有率是指企业占有市场范围的大小。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

17.

在选择目标市场营销策略时应该考虑的问题()。

A.企业资源

B.产品同质性

C.市场同质性

D.产品生命周期

E.竞争对手的战略

参考答案：ABCDE

18.

市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有()。

A.个人消费者

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！住在富人区的她

B.生产者

C.社会集团

D.现实与潜在买者

参考答案：D

19.

企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的()

A.深度

B.长度

C.宽度

D.相关性

参考答案：C

20.

无需求状态下营销管理的任务是()。

A.维持性营销

B.开发性营销

C.刺激性营销

D.再生性营销

参考答案：C

21.

在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业市场营销策略的反应都相似，

这类市场被称为()。

A.