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以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

2025年脐橙行业市场调研报告

一、行业概述

脐橙是中国四大柑橘果树之一，也是消费较高的水果之一。据统计，全国脐橙生产面

积已达到750万亩，年产脐橙达到2025万吨，占到全球脐橙生产的60%以上。从

市场销售的角度来看，脐橙种类丰富、丰产，销售渠道广泛，是当之无愧的水果王国。

二、市场现状

1.市场规模

脐橙市场规模较大，占据着水果行业的一席之地。据了解，截至2019年，全国脐橙

销售额达到1200亿元，市场规模庞大。从去年的市场销售数据来看，脐橙市场呈现

出稳步上升的趋势，2019年脐橙的销售额较2018年上升了20%左右。可以预见，

脐橙市场未来还有较大的增长空间。

2.市场竞争

脐橙市场竞争激烈，常见的脐橙品种有红心脐橙、秭归脐橙、巨峰脐橙等，这些品种

价格相对较高，竞争也较为激烈。不过，由于脐橙生长适宜、产量丰富，市场占有率

仍然颇高。正是由于市场需求量较大，才会有更多的脐橙产品上市，从而丰富了市场

供给，增强了市场竞争力。

3.市场趋势

随着社会经济的发展，人们对于生活质量的要求也越来越高，这种需求反映在了对于

食材的需求上。脐橙果皮薄、汁多、味美，深受消费者的喜爱。未来，脐橙市场依然

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

拥有广阔的发展前景。同时，随着人们对于健康饮食的追求日益强烈，低糖、低脂、

无果酸、无硫磺等新型脐橙产品将逐渐满足消费者的需求。

三、市场分析

1.消费群体

脐橙市场的消费群体主要集中在年轻人和家庭主妇中，其中以家庭主妇最为主要。家

庭主妇善于做菜、品口爱好较多，对水果的品种和质量要求非常高。而年轻人则更注

重生活品质和健康饮食，对于热门脐橙品种的需求较大。

2.市场细分

脐橙市场无论从品种、口感还是营养成分来看，都有不同的市场需求，因此市场在产

品细分方面也非常广泛。比较热门的市场细分主要包括以下几点：新鲜脐橙、精品脐

橙、绿色脐橙、有机脐橙等。

3.营销策略

1）价格策略：市场上的脐橙品种多，价格也不一，因此在制定营销策略的时候，应

该充分考虑到脐橙的价格策略。一般来说，高端品种的价格相对较高，中低端品种的

价格则相对较低。

2）营销应用：脐橙市场中，营销策略受到广泛关注。一些品牌脐橙通过网络抖音、

公众号等新媒体平台推销，吸引了大量的年轻消费者。与此同时，一些消费场所增加

相关脐橙产品的推荐和销售，增强了脐橙在市场中的竞争力。

四、未来趋势

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

脐橙市场作为一种生活必需品，随着社会经济的发展，还有非常广阔的发展前景。未

来脐橙市场需求将更加多元化，脐橙品种也会更加丰富，竞争力和市场份额也将进一

步提升。同时，随着人们对于健康和生态环保的重视，绿色脐橙、有机脐橙等新型产

品将会受到更多的关注和支持。