优酷自研营销IP超级打卡人间烟火小酒馆项目结案.pdf

优酷自研营销IP「超级打卡」“人间烟火小酒馆”项目结案

项目背景

优酷自研营销IP「超级打卡」联合综艺IP、城市、品牌三方玩家

综艺IP品牌城市

优酷综艺《抖包袱大会》落地「金标牛烟火气餐厅榜」发起落地品牌重点城市南京

沉浸式综艺IP营销空间开拓携手优酷以相声挖掘城市美食吸引年轻人群打卡带动文旅消费

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打造「超级地标+超级互动+超级跨界+超级曝光」营销事件

项目效果

“人间烟火小酒馆”

牛栏山x《抖包袱大会》

超级地标超级互动超级跨界超级曝光

近20万游客打卡演员空降、快闪表演品牌100家餐厅联动全渠道联动曝光超1亿

网罗年轻TA+IP粉丝+德云粉丝沉浸体验传递品牌IP心智引流线下赋能终端助推超级营销事件

超级地标

吸引近20万年轻客流，打卡引燃城市狂欢

12.09-12.10，落地老门东历史街区、毗邻南京德云社，有机融合相声、酒文化与城市文旅

2天人流近20万，吸引综艺+德云粉丝、国风爱好者、年轻人群打卡

超级互动

综艺IP名场面沉浸体验，拓展线下场景放大内容影响力

优酷喜剧综艺《抖包袱大会》节目元素《抖包袱大会》综艺+「金标牛榜」发布会

相声场面桌、巨型包袱、抖包袱好运签限时掉落相声饭局场景同款复刻

超级互动

演员空降、花式表演，惊喜不断体验拉满

综艺植入

金标牛榜发布会

《抖包袱大会》德云社相声演员郎昊辰、张九林

相声演员空降相声国风巡游舞蹈快闪表演

综艺节目演员牛栏山发布会嘉宾双重身份相声NPC预热巡游「夜泊秦淮」传统舞蹈

测评「抖包袱」趣味互动吸睛引流快闪装置三轮表演承接人流高峰

超级互动

品牌定制创意玩法，增强品牌区域TA链接

小酒馆快闪营业

品味牛栏山民酒文化

使用金标牛烟火气榜单

品牌人偶NPC互动

气模人偶超萌互动

拉满消费者好感

品牌限定福利

打卡获赠金标牛大奖

路人游客转化品牌粉丝

超级互动

氛围大片、限定好礼，锁定年轻人群喜好圈粉

装置打卡get人生照片

创意装置合拍，收