2025年体育传媒行业市场调研报告 .pdfVIP

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

2025年体育传媒行业市场调研报告

一、行业概况

近年来，体育产业发展迅速，与此同时体育传媒行业得到了快速发展。体育传媒是通

过媒介手段，将体育赛事、运动员、体育产业等内容向各大媒体传播，以促进体育产

业与大众的交流互动，同时为广告商提供广告投放平台的行业。目前，体育传媒主要

有电视、互联网媒体、平面媒体等多项业务。

二、市场规模

···········2025年中国体育传媒市场规模达到789.88亿元，同比增长

10.6%。其中，电视媒体及网络新媒体广告份额占比较大。

三、发展趋势

1.数字化发展

随着互联网的不断发展，数字化已成为传媒行业的必然趋势。现在，体育赛事的观众

覆盖面究竟有多广，不再仅仅是通过传统的收看体育赛事的电视渠道，而是通过各类

媒介进行观看，如PC电脑、平板电脑、智能手机、互联网电视等。随着数字化的发

展，越来越多的体育传媒公司开始发展自己的数字化业务，以实现更丰富、更全面的

赛事内容分发，从而更好地满足观众的需求。

2.体育产业升级

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

近年来，随着体育产业不断升级，越来越多的企业进入到体育产业，加强品牌塑造，

带动体育赛事经济，这不仅为体育传媒行业带来更多的商业机会，同时也为体育传媒

行业的进一步发展提供了创新的源泉。

四、存在问题

1.广告收入下滑

随着体育赛事渠道的日益多元化，观众切换频率不断加快，传统电视广告收入下滑，

是当前体育传媒行业的一个突出问题。如何在数字化转型的发展道路上，开拓新的广

告形式，以创新的业务模式提高广告收入占比，成为了体育传媒行业重要的方向。

2.版权问题

随着直播体育赛事的流量不断增加，版权问题也成为当前体育传媒行业的热门话题。

在版权分配和维护上，不断完善的电视媒体、互联网媒体和平面媒体等多种媒介的产

生，也使得版权维护和分配变得更加复杂，需要体育传媒公司对此问题有更深入的认

识和解决方案。

五、结论

随着中国体育产业不断升级和数字化进程的推进，体育传媒行业也将面临着更多新机

遇和新挑战。未来，在面对诸多问题和困难的同时，体育传媒行业更要把握数字化转

型的机遇，不断推陈出新，不断引进新技术，不断优化服务，推动体育传媒行业向更

高层次的发展，并为中国体育产业呈现出更加美好的未来。