TikTok在开启商业新时代中的角色购物者和企业.docx

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重新定义·

TikTok在开启商业新时

代中的角色购物者和

企业

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ExecutiveSummary

欢迎来到益普索和TikTok对新商业时代的探索。这个想法这两个实体之间的共同努力，旨在将购物者的体验与背景化

在不断演变的商业格局中，品牌发挥着关键作用。通过理解发现、真实性以及无缝购物体验在消费者购买旅程中的角色，我们旨在为营销人员提供必要的工具，以应对这一独特时刻。

在我们面前的时刻。今天的不断演变的多媒体环境中包含了崩溃的购买漏斗和大量的购物途径,这些途径既在线上，也在应用内，还有实体店（IRL）。鉴于此，一致执行全方位策略无疑面临着

诸多挑战。为了在不断变化的商业环境中取得成功，无论是小型企业还是传统品牌都需要同样的人必须重新评估他们的战术来迎接这一时刻。

商业重新定义探索了TikTok在重塑购物体验方面的变革性作用，超越了传统媒体或电子商务的范畴，推动在线、线下乃至各处的商业活动。我们的研究认为，发现和真实性是这一转变的关键驱动力 ,帮助品牌利用新的商业模式激发新的有机行为。本文深入探讨了TikTok为消费者和品牌提供的个性化内容体验，并充满了可操作的见解，以帮助指导您的营销策略。

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执行摘要

1发现的兴起商业驱动

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TikTok的发现引擎独特地将用户生成的快乐内容与主动搜索融合在一起能力，允许品牌以创造性的方式接触新的和现有的受众。

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2真实性因素：建筑超越交易

TikTok通过促进真实且以社区为导向的内容来树立信任，从而革新了商业模式，使品牌

TikTok通过促进真实且以社区为导向的内容来树立信任，从而革新了商业模式，使品牌能够与受众建立联系。这种信任增强了购买决策，随着TikTok将日常产品转化为文化的一

部分，用户创造力发挥了重要作用。

略

TikTok将购物体验从简单的交易转变为引人入胜且真实的旅程。其结合了引

TikTok将购物体验从简单的交易转变为引人入胜且真实的旅程。其结合了引人入胜的内容、有影响力的广告解决方案以及无缝的交易集成，使其成为不断演变的电子商务领

域的关键玩家。

景观。

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Methodology

定量研究如下：

美国，总计n=3,876

GenPop年龄18-65

20分钟的在线设备无关调查

2024年8月-9月调查

这项研究由TikTok与Ipsos合作委托进行，调查了3876名美国年龄在18至65岁的个体，其中包括825名TikTok购物用户。该在线调查于2024年8月19日至9月16日进行，参与者需每月至少使用一个社交、视频或电子商务网站。在过去的三个月内，TikTok购物用户曾在其购物旅程中使用过TikTok。

为了丰富这些洞察，Ipsos对来自不同行业（如快速消费品、美妆、电子等）的8名营销专业人士进行了45分钟的访谈。

有关定量和定性方法的详细信息，请参阅第26页。

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前言：益普索

透视

TikTok不仅仅是一个娱乐平台；

TikTok不仅仅是一个娱乐平台；它正在重塑商业格局，将日常滚动变成探索和交易的门户.

-JessicaPhan，高级副总裁兼高级客户官@Ipsos

益普索与TikTok合作，探索新的商业时代，以阐明类似TikTok的平台如何从根本上改变消费者与品牌互动及购买决策的方式。。这篇思想论文为适应不断变化的营销、电子商务、

和数字，使小品牌和大品牌能够利用新的增长机会。

通过与各行业客户进行广泛合作，Ipsos亲身体验了品牌在探索商业版图时所采取的多样化策略。

与TikTok合作,我们深入研究了真实的、用户生成的内容和

它为品牌联系提供了巨大的潜力以有意义的方式与消费者.

购物体验中现在包括了娱乐和发现这两个至关重要的组成部分。企业若选择抓住这一独特时刻，便能利用这一机会提升参与度并促进销售。未来几年内，理解这些努力的影响将变得日益关键。

在这一快速变化的环境中制定策略是一项艰巨的任务，但通过品牌之间的合作、如Ipsos这样的研究机构以及像TikTok这样的平台，这一目标可以最有效地实现。通过合作开发数据知情策略，我们可以发现新的

成长和成就的途径数字经济.

这份白皮书代表了我们对驱动当今商业生态系统及其对品牌影响的理解上的重大进步。我们希望这些见解和建议能够激发企业抓住类似TikTok这样的平台所提供的机遇，以创造更深层次的价值。

与客户的关系和驱动器销售