互联网平台新媒体种草平台品牌推广小红书口碑通产品介绍方案【互联网】【通案】.pptx

「口碑通」介绍品牌·口碑通帮助品牌发现站内优质的口碑内容打造口碑波峰的确定性?PC端智能便捷的口碑运营工具?优质好内容获取更容易?加速品牌好内容的传播确定性?数据更清晰，追投更简单

口碑通|站内口碑营造新方式什么是「口碑通」？「口碑通」是PC端智能便捷的口碑运营工具，帮助品牌发现站内优质的口碑内容，通过加热的方式实现润物细无声的广泛种草。发现优质内容，洞察内容传播风向、加速好口碑传播

口碑通|准入机制产品基于ugc内容进行口碑传播，对准入的品牌有一定的内容量级的要求：?11月10日止对品牌聚光品牌客户≥150篇ugc内容的账号批量加白（除仍在试点的快速消费品行业和奢侈品行业）?新增入驻聚光客户需要满足ugc≥200篇ugc内容，由直客进行填表申请，每周3/5定期处理*具体细则咨询对应的直客销售或代理，随着业务的发展ugc内容量的要求会有调整*本产品对Ugc内容的定义：品牌1000粉丝以下的创作者发布的笔记，根据图片、视频、正文、tag提及品牌名称或品牌别名和无社区违规进行算法统计计算。

口碑通|产品概览度量更明晰，反哺内容选择，优化新的开始三看互动行为指标人群资产指标人群画像一键追投输出人群包曝光|点击｜赞｜藏｜评新增ITI人群已触达人群优质笔记竞价投放可复用批量加热，让好口碑的运营更便捷且确定性高二投投放目标低门槛起投支持基础定向智能赛马三方监测赞藏｜阅读｜破圈待上线100元起年龄｜性别｜城市地域｜兴趣爱好By品牌维度，智能识别普通用户真实、真诚的优质UGC内容一选TOP热词黑马榜热榜诊断中心待上线支持关键词筛选笔记近3天发布、增速最快近90天高热笔记①产品主要通过榜单维度进行内容推荐，智能识别站内品牌相关的UGC内容(发布者粉丝在1000以下)*产品目前属于推广阶段，可联系对接的品牌销售咨询开通②基础定向不支持DMP人群包

口碑通投放建议｜小步快跑择优追加链接深转种草人群再触达对比好数据分析STEPFOUR投好投流建议?种草人群支持打包调用让口碑通“润物细无声”的种草人群资产可以调用，实现精准的二次触达，让U+BFS跑起来，让种草成为生意的开始选好笔记筛选STEPTHREESTEPTWO?看哪些指标衡量投放效果？1.效率指标：CTR、CPC、CPM【操作入口】口碑通-看数据-批量人群推送??测试时间：单篇笔记建议至少投放24h-48h优化目标选择：结合诉求可灵活选择2.效果指标：赞藏成本、阅读成本、互动成本3.人群资产指标：CPI、CPITI（新增种草用户成本）1.新品上市campaign阶段，可选择「阅读」目标，提升新品声量，做大曝光。STEPONE?笔记选择：结合现阶段主推产品，在聚光-口碑通后台通过「关键词筛选」圈定UGC笔记。2.爆品Alwayson阶段，可选择「赞藏」目标，优化互动表现，做正向口碑放大。????笔记数量：测试期建议选择至少10-15篇正向笔记笔记预算：单篇笔记1k-2k测试高CTR、低CPC笔记追加预算至3k-5k高CTR、CPE笔记可持续放量至1w

口碑通案例|出行行业「新车上市场景-深蓝汽车」KFS+UGC+KOS打通全链路，赋能终端深度链接促单转化STEP1–KFS品牌种草助??户?智触达STEP2–?碑通真实?主笔记加热?效实现?碑积累STEP3–KOS终端协同作战深度链接?户促单转化15个KOS专业人设建立精准营销，深度沟通潜客引导留资，促成转化34位博主优质笔记铺设，结合场景用车人群，从博主视角创作种草内容，影响用户心智加热120+篇优质UGC内容，针对“十几万”预算用户精准投放新车口碑积累的同时提升品牌美誉度，为潜在意向客户建立信任用户改色分享，提升颜值买点购买意愿用户真实用车体验，提升品牌口碑单笔记线索量500+条笔记CTR超越?盘10+%贡献线索量达50+条优化笔记标题：设置关键词，预埋钩子；正文点名用户核心关注点；沉浸式车型展示结合户外、自驾具体场景，提升新车认知定位家庭出行用车，触达带娃人群，明确定位提车日记分享，提升门店口碑用户真实下定金提车体验，引发同类讨论发帖线索成本300元新?种草?群资产+1.9W优秀门店拉低品牌整体线索成本数据来源：品牌数据平台，2024/8/1-2024/9/30

口碑通案例|游戏行业游戏品牌通过放大玩家的口碑，最终实现新玩家的入驻和可持续的游戏口碑经营通过口碑通加热UGC模式，洞察用户-制定加热标准-UGC加热，帮助原神实现内容生态规模性增长，夯实基本盘游戏垂类泛创作者创作者创作者版更期：角色二创日常：摄影/旅游等跨界：喜茶/三星堆等口碑通长周期加热助推原神好原生口碑154%27%301#原神#稿件阅读11月VS1月%#原神#稿件发布11月VS1