2025年中国直播电商行业发展环境(PEST)分析 .pdfVIP

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

2025年中国直播电商行业发展环境(PEST)分

析

一、电商直播政策环境分析（P）

2025·········2025·4···········2025-2026

年快手、抖音等短视频平台陆续上线直播带货模式，直播电商处于拓

····2025-2·02·0···················

疫情之下，直播电商几乎成为了所有电商和社交平台的标配，直播电

········2025···················

发式增长，产业链逐渐完善。国家陆续出台政策鼓励直播电商行业发

展，注重培育直播人才，由于前期，直播电商行业缺乏监管，乱象百

出，为了加强行业规范，保障行业健康发展，我国陆续推出相关监管

政策及税收政策规范直播电商行业良好发展。

二、直播电商经济环境分析（E）

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

网上零售、电子商务受经济环境影响大。改革开放以来，我国经济迅

速发展。2020年受新冠疫情的影响GDP增速放缓，经济环境低迷，

由于我国迅速采取积极的疫情防控策略，2021年GDP增速开始复苏，

2022年第一季度GDP为270177.8亿元，人均可支配收入为10345元，

网上零售额30120亿元。2021年电子商务交易额为40.14万亿元。针

对新冠肺炎疫情期间国内外市场变化，党中央明确提出建立以国内大

循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在这一背景下，

直播电商对于激发消费潜力的作用得到了良好体现，成为建设内需大

循环的重要力量。在政策的支持下，直播电商行业上游参与企业类型

不断扩大，产品种类不断增加，电商直播成为各级政府提振经济、拉

动消费的新增长点。

三、直播电商社会环境分析（S）

基于我国互联网相关的基础设施的逐步完善及庞大的网民基数，网络

直播异军突起，并成为当下年轻人的一种生活方式。近年来我国网络

直播平台数量逐步增多，市场规模逐步扩大，吸引了大批用户入驻互

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

联网平台，网络直播用户规模也呈现快速增长态势。2020年因疫情

原因，我国网络直播用户规模出现了大幅增长。根据中国互联网络信

息中心(CNNIC)统计数据显示，截止2020年12月末，中国网络直播

用户规模达到61685万人，比2018年12月末增加了2.2亿人，2021

年6月达到63769万人。随着秀场类直播用户增速放缓，电竞、电商、

教育等新形态直播内容兴起为行业注入新的发展活力。同时各大平台

积极推进“直播+”发展，也使更多内容形态出现，吸引更广泛的用户

群体。庞大的在线直播用户成为直播电商发展的重要群体基础。

从内容细分领域来看，网络直播主要包括游戏直播、真人秀直播、演

唱会直播、体育直播和电商直播，其中直播电商最早是从2016年开

始发展，当时直播电商伴随直播的风口诞生，而诞生的初衷只是为了

提高用户在平台的停留时间。经过6年的沉淀与发展，中国走过了直

播电商的初创期、拓展期、快速发展期，未来还会往成熟期的道路持

续发展下去。在2021年12月中国直播电商用户规模达4.64亿人，

更多的用户加入到直播行业，直播电商用户规模不断扩大，保证了行

业的高活跃度。

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

国家和地方政策的推动、在线直播用户规模的增长、互联网技术影响

了中国直播电商市场规模的迅速扩大，直播电商是以直播为渠道来达