2025年历年国际市场营销简答题精选 .pdfVIP

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

1．如何正确理解市场的概念？P4 

1

（对市场的认识应随社会生产力和商品经济发展而变化。

2

（市场的实质是商品供求关系的总和。

3

（从现代市场经济出发理解市场，市场是指对某种产品有需要和购买能力的人们。

4

（产销市场的出现是现代市场经济发展的必然结果。

1P6 

．简述在商品生产和商品交换过程中市场营销职能克服的障碍。

12345

（）空间障碍。（）时间障碍。（）信息障碍。（）商品使用价值和价值差异障碍。（）

商品所有权（使用权）让渡的障碍。

2P8 

．简述国际市场营销学与国际贸易学的不同点。

1

（）主体。国际市场营销学研究的主体是企业，国际贸易学研究的主体主要是国家（或地

区）。

2

（）理论基础。国际市场营销学研究的理论基础是企业宗旨和经营目标；国际贸易学研究

的理论基础是国际贸易的价值理论、比较利益理论。

3

（）生产经营。国际市场营销着国际市场营销着重于重于在在本本国或国或东道东道国生产经营；国际贸易主要是国生产经营；国际贸易主要是组织进口组织进口、、

生产经营。国际市场营销着重于在本国或东道国生产经营；

出口业务。

4

（）商品交换。国际市场营销的交换活动主要是在国内生产国际市场营销或在国际生产国

内市场营销；国际贸易的交换活动主要是国家（地区）之间的交换活动。

5

（）利益。国际市场营销主要着眼于企业利益为主；国际贸易主要着眼于国家利益为主。

3．简述国际市场营销的特殊性。P8 

12345

（）国际市场容量大，竞争激烈；（）经营复杂；（）手段多变；（）风险大；（）难度

大。

4P10 

．简述国际市场营销发展的几个阶段或简述国际市场营销的发展过程。

12060

（）出口营销阶段：一般至一般至世纪年代前。企业经营市场企业经营市场导向以导向以国国内为内为主，在国际主，在国际市

出口营销阶段：年代前。企业经营市场导向以国内为主，

场主要销售在国内市场上同类产品。

22070

（）跨国国际营销阶段。一般指世纪年代。出口导向的国际市场营销转向国际市场

导向阶段。把世界市场作为活动的场所，侧重于侧重于发现国际市场发现国际市场机机会，会，更重视更重视在在第三第三国市场国市场当当

把世界市场作为活动的场所，侧重于发现国际市场机会，

地生产、销售，并将产品返销国内。

32080

（）全球营销阶段：一般指世纪年代后期。市场营销活动在全球范围内，通过对技

术、资源、资金、人才的比较，按照资源配置最优化的原则，采取投资、生产合作