2025年陶艺市场调研报告(共11页) .pdfVIP

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

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陶艺市场调研报告

篇一：陶瓷市场调查报告

陶瓷市场调查报告

一、详细陶瓷市场分析

为了解陶瓷市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发

展等问题，我对目前陶瓷消费市场进行了资料收集分析，从中我对

国内外陶瓷市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。

（1）国内市场分析

当前世界上建筑陶瓷年总产量约43亿平方米，，连续几年跃居

世界第一，可以说，是名符其实的生产消费大国。然而产品质量、

品种、档次、配套能力与世界发达国家相比，还有一定的差距。通

过近几年的发展，产生了一些如东鹏等国产名牌产品。同时，部

分国际品牌垂涎中国市场的巨大蛋糕，以三高（高品质、高品位、

高价格）定位（尤其

是处于顶级的范思哲），纷纷进入中国高端市场。国内瓷砖

市场形成了高、中、低三个档次的市场格局。

一方面，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，范思哲、埃米

等占据高价位、高利润的高端市场，他们在努力坚守高端市

场的同时，也开始开拓中端市场。

另一方面，东鹏、蒙娜丽莎等国产品牌，在国内中档市

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

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场占有相当大的份额，同时，东鹏等积极开发高端产品，冲击

高端市场，挑战进口洋品牌。

（2）国外市场分析

欧洲主要为高端市场，而我国瓷制品的普遍质量远不及国际高

端。然而，在金融危机的冲击下，国外市场开始把目光转向物美价

廉的中国出口瓷。这将成为我们打入国际市场的一大契机。

亚洲主要为中低档市场，发达国家极力利用资本输出将产业转

移到我国，这将变相的把我国变成加工地，并且造成极大污染。

此外，金融危机使得美元贬值，出口收影响很大，产业平衡木

由出口转向内销。通胀使得物品普涨15-20%燃油价格大涨，影响制

瓷成本。人民币的大幅升值（约5-10%）这对出口打击是相当大

的。但是，可喜的是：20xx年，在国际金融危机爆发以及全球经

济增速下滑不利因素影响下，我国陶瓷进出口依然保持了一定的增

长。根据海关统计，20xx年我国陶瓷进出口总金额84.8亿美元，

比上年（下同）同比增长19.86%。其中出口金额80.31亿美元，同

比增长20.93%进口金额4.48亿美元，同比增长

3.44％。

（3）市场潜量分析

陶瓷与陶瓷地板砖产品中科技含量高，文化底蕴深，在市场上

还是非常受欢迎的。新的科技量高的

产品较旧的陶瓷产品而言，具有更多的质量优势，深受顾客的

青睐。只要提高产品的科技含量，满足顾客的个性化要求，其市场

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

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潜力还是非常巨大的。

部分数据表明，现有渠道远不能满足企业发展需要，扁平化，

直达终端，成为企业关注的焦点，很多企业在三四级市场还处于空

白状态。事实上，农村市场陶瓷消费已经成为陶瓷行业最大的增长

空间，但绝大部分产品流