互联网文案写作知到章节答案智慧树2025年山东管理学院.pdfVIP

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

互联网文案写作知到章节测试答案2025年最新山东管理学院

第一章测试

1.互联网文案的发展趋势有（）。

参考答案:

从单一发声到人人自媒体

;从你去找消费者到消费者来找你

;从单向传播到融入消费者生活圈

;从语言规范到时尚多元

2.1000字以下的文案通常称为（）。

参考答案:

短文案

3.在商不言商的广告植入方式是（）。

参考答案:

软文

4.互联网文案的作用主要是促进产品销售和塑造品牌形象。（）

参考答案:

对

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

5.必须在出现热门事件时第一时间营销，这是互联网文案的哪种创新思维

（）。

参考答案:

反映迅速

6.一个好的营销就是讲一个好的故事。（）

参考答案:

对

7.文案中可以出现大幅提升、很好、行业领先等词汇。（）

参考答案:

错

8.文案创作中不能以单一的描述定位产品，应该更多的使用情景来表现产品。

（）

参考答案:

对

9.互联网信息发布的成本要高于传统媒体的发布成本。（）

参考答案:

错

10.横幅广告一般放在网店的顶部。（）

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

参考答案:

对

第二章测试

1.宏观环境分析一般使用PEST分析法。（）

参考答案:

对

2.文案创意简报主要在于厘清三个问题（）。

参考答案:

在哪里说

;对谁说

;说什么

3.产品的卖点可以是（）。

参考答案:

卖形象

;卖情感

;卖特色

;卖品质

4.买自行车是为了代步，这是指产品的哪个层次？（）。

参考答案:

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

核心产品

5.当产品处于成熟期时，广告文案要注重宣传产品的售后服务。（）

参考答案:

对

6.电商文案的诉求方式有（）？（）。

参考答案:

理性诉求

;感性诉求

;情理结合诉求

7.科技含量高的产品越适合采用理性诉求方式。（）

参考答案:

对

8.免费送货属于产品整体概念的延伸产品层次。（）