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企业形象策划手册

第一章企业概述3

1.1企业简介3

1.2企业愿景与使命4

1.3企业价值观4

第二章品牌战略4

2.1品牌定位4

2.2品牌形象设计5

2.3品牌传播策略5

第三章企业文化6

3.1企业文化内涵6

3.2企业文化传承与创新6

3.3企业文化推广6

第四章企业形象设计7

4.1企业标识设计7

4.2企业视觉识别系统7

4.3企业形象宣传物料8

第五章产品策划8

5.1产品定位8

5.3产品生命周期管理9

第六章营销策划9

6.1市场分析9

6.1.1市场环境分析9

1.1政策法规环境10

1.2经济环境10

1.3社会文化环境10

1.4技术环境10

2.1行业竞争态势10

2.2供应链分析10

2.3客户需求分析10

2.4市场容量及增长趋势10

2.4.1市场细分10

1.1地域分布10

1.2年龄层次10

1.3收入水平10

1.4消费习惯10

2.1产品功能10

2.2产品品质10

2.3产品价格10

2.4产品包装10

6.2营销策略10

6.2.1产品策略10

1.1产品特点10

1.2目标市场10

1.3竞争对手分析10

2.1产品线规划10

2.2产品生命周期管理10

2.3产品创新与升级11

2.3.1价格策略11

1.1成本分析11

1.2市场接受程度11

1.3竞争对手价格11

2.1促销策略11

2.2价格折扣11

2.3价格保护11

2.3.1渠道策略11

1.1直销渠道11

1.2间接销售渠道11

1.3跨渠道整合11

2.1渠道拓展11

2.2渠道维护11

2.3渠道优化11

2.3.1促销策略11

1.1产品推广11

1.2品牌宣传11

1.3销售促进11

2.1广告策略11

2.2公关活动11

2.3赞助与公益活动11

6.3营销活动策划11

6.3.1新品上市活动策划12

1.1发布会策划12

1.2媒体曝光12

1.3线上线下活动12

2.1销售终端培训12

2.2促销活动12

2.3线上推广12

2.3.1品牌活动策划12

1.1品牌故事12

1.2品牌文化12

1.3品牌形象代言人12

2.1线下活动12

2.2线上活动12

2.3跨界合作12

2.3.1节日营销活动策划12

1.1节日氛围营造12

1.2节日促销活动12

1.3节日礼品包装12

2.1消费者需求分析12

2.2市场趋势预测12

2.3节日营销策略调整12

第七章公关策划12

7.1公关目标12

7.2公关策略13

7.3公关活动策划13

第八章企业社会责任14

8.1企业社会责任理念14

8.2企业社会责任实践14

8.3企业社会责任传播15

第九章企业内部管理15

9.1组织结构优化15

9.2人力资源策略16

9.3企业内部沟通16

第十章企业形象评估与改进16

10.1企业形象评估方法17

10.1.1问卷调查法17

10.1.2访谈法17

10.1.3媒体分析法17

10.1.4指标分析法17

10.2企业形象改进策略17