传媒行业点评报告：海外用户涌入小红书，流量繁荣赋能产业链各方.pdf

行业点评报告

内容目录

1、海外用户涌入小红书，平台流量快速繁荣3

2、内容基建成熟，小红书商业化生态运转有望扩张4

2.1、小红书内容基建成熟，对国外用户形成强吸引力4

2.2、小红书商业生态运转有望扩张6

3、关注小红书产业链中营销代理、MCN、品牌商等合作方7

4、风险提示10

图表目录

图1：小红书登顶81个国家免费榜第一3

图2：部分美国用户一日涨粉2万+3

图3：小红书APP2023年月活超3亿人3

图4：小红书APP2023年12月日均DAU为9262万3

图5：小红书支持各国手机号码注册登录4

图6：小红书国际版为REDnote5

图7：小红书早期定位为“找到国外的好东西”5

图8：小红书流量分发机制及算法重视点击率、互动率等5

图9：海外用户通过“Askmeanything”破冰6

图10：小红书App的第二Tab从“购物”更改为“视频”6

图11：小红书商业化生态运转过程以“种草”为核心6

图12：小红书成为2025年央视春晚独家笔记分享平台7

图13：2024年小红书双11新商家、新买手销售额快速增长7

表1：小红书产业链相关方包括营销代理商、MCN、品牌方等7

表2：以PS估值重点推荐引力传媒等小红书产业链服务商9

表3：以PE估值重点推荐引力传媒等小红书产业链服务商9

请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明2/12

行业点评报告

1、海外用户涌入小红书，平台流量快速繁荣

2025年1月13日以来，大量海外用户涌入小红书平台，外国用户与国内用户就

生活方式、美食、时尚等方面展开高频互动交流。据七麦数据，截至2025年1月16

日10:00，小红书迅速攀升至美国、澳大利亚、英国等81个地区的免费榜总榜首位，

在法国、波兰、西班牙等50个地区的免费榜总榜排名前10，根据路透社，小红书在

2025年1月13日-14日之间新增用户数超过70万，海外流量快速增长，部分美区用

户一日内收获五六万点赞，粉丝量破万，用户生态空前活跃。

图1：小红书登顶81个国家免费榜第一图2：部分美国用户一日涨粉2万+

资料来源：七麦数据资料来源：小红书APP、开源证券研究所

小红书用户流量自身也呈现快速增长。月活方面，根据极光数据，截至2024年

11月，小红书月活用户达3.3亿，2024年10、11月分别增长5600万和6300万，相

较正常月份3000万的平均月活增长有所加速。日活方面，根据Questmobile，截至

2023年12月，小红书APP月均DAU规模为9262万，已接近破亿，其中男性用户

占比已超过3成，月活创作者超过2000万，平均每天有超过300万篇笔记发布，日

均搜索查询量达到3亿次。

图3：小红书APP20