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农产品区域品牌形象对消费者品牌忠诚的影响研究.pdf

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    摘要

    随着中国经济进入高质量发展时期，高端农产品区域品牌化不仅符合经济发展的

    要求，还迎合了大众消费者的需求，正成为一种应对全球化挑战的战略方法。同时，

    区域品牌化可以获得差异化竞争优势的核心能力，能够提升地区经济发展水平，为品

    牌经济发力，实现以品牌引领区域一体化发展。然而，区域品牌化具有公共属性、地

    域性、强外部性的特点，没有明确的产权归属，区域内经常上演“公地悲剧”。这破

    坏了消费者对区域公共产品的信赖机制，导致区域内品牌形象下降，对区域经济产生

    极大的冲击，导致区域品牌难以发挥对区域经济发展

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